Nebext Agenda

Welcome to DES2026
2026-06-09 09:45 - 10:00 (Europe/Madrid) | DES Arena by ADA

Opening Retail Tech Fest
2026-06-09 10:00 - 10:05 | Retail Tech Fest Auditorium
Introduction to the current global environment and its impact on retail. It sets the stage for a changing landscape and new rules of the game. The key challenges addressed in the block are outlined.

Real AI ROI: the reality of scaling AI in banking
2026-06-09 10:00 - 10:20 | Auditorium T-Systems
As banks move beyond AI pilots and proofs of concept, the challenge shifts from innovation to measurable business impact. This session explores the realities of scaling AI across banking organizations, highlighting practical lessons, common obstacles, and proven strategies to achieve sustainable ROI. Attendees will gain insights into turning AI investments into operational efficiency, enhanced customer experiences, and long-term competitive advantage.

Upgrading the human operating system in an AI world
2026-06-09 10:00 - 10:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
AI is accelerating faster than human biology can adapt. After thousands of performance measurements with founders and leaders, clear patterns emerge: cognitive overload, stress and reduced decision quality silently undermine strategy. This session explores how to upgrade the human operating system through practical, science-informed shifts in focus, recovery and mental clarity, enabling Marketing and Communication leaders to stay sharp and strategically intelligent in an AI-driven world.

Transformación en 2026: inteligencia, datos y velocidad
2026-06-09 10:00 - 10:20 | España Empresa Digital
La competitividad empresarial en 2026 dependerá de la capacidad para tomar decisiones inteligentes en tiempo real. Esta sesión analiza cómo la combinación de datos, IA y agilidad operativa está redefiniendo los modelos de negocio en la empresa española.

Cuando las máquinas atacan y defienden más rápido que las organizaciones: liderazgo, resiliencia y gobierno en la era de la IA autónoma
2026-06-09 10:00 - 10:20 | Auditorium ZOHO
La velocidad de la inteligencia artificial está redefiniendo el equilibrio entre ataque y defensa. Mientras los sistemas autónomos ya son capaces de detectar vulnerabilidades, generar campañas de desinformación, automatizar decisiones y reaccionar en milisegundos, muchas organizaciones siguen operando con estructuras, procesos y modelos de liderazgo diseñados para un mundo mucho más lento.Esta ponencia explora el nuevo escenario donde las máquinas no solo ejecutan tareas, sino que toman decisiones, aprenden y compiten entre sí a una velocidad imposible para los humanos. ¿Qué ocurre cuando un ciberataque impulsado por IA evoluciona más rápido que la capacidad de respuesta de una empresa? ¿Cómo se lidera una organización en un entorno donde el tiempo de reacción se mide en segundos y no en semanas? ¿Qué tipo de gobierno, resiliencia y cultura son necesarios para sobrevivir y mantener la confianza?

How global geopolitics is impacting retail development
2026-06-09 10:00 - 10:25 | Retail Tech Fest Auditorium
Introduction to the current global environment and its impact on retail. It sets the stage for a changing landscape and new rules of the game. The key challenges addressed in the block are outlined. Analysis of the geopolitical variables affecting the sector. It explores their impact on the value chain, pricing, and operations. Key insights are provided to anticipate uncertainty scenarios.

Ten key questions for developing responsible AI
2026-06-09 10:00 - 10:30 | DES Arena by ADA
Responsible AI covers mainly AI principles, governance & regulation, but most companies do not know how to implement all of these. In this session we cover the key questions for the whole process behind a new AI product, from the idea and design to the development, deployment and maintenance. For each question we will discuss its relevance, difficulty and potential solutions. Participants will gain clarity on how to manage real—not imagined—risks, how to build trust in users, and how to leverage AI in ways that strengthen strategy, profitability, and accountability.

Under attack: Supply chains in the crosshairs
2026-06-09 10:20 - 10:40 | Auditorium ZOHO
As supply chains become fully connected, their exposure to cyber threats grows exponentially. Real-time data, shared platforms and digital ecosystems have turned logistics into a prime target. This session dives into practical protection of critical operations and human readiness. From prevention and governance to response strategies after an attack hits.

Smart data, smart AI and smarter customer experiences
2026-06-09 10:20 - 10:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
A forward-looking session exploring how smart data and AI are transforming customer experiences. Discover how organizations can turn data into actionable insights, leverage AI to anticipate needs, and create more personalized, seamless interactions across every touchpoint. Blending real-world examples with practical takeaways, this session highlights how to move from data-rich to insight-driven—and ultimately deliver smarter, more meaningful customer experiences.

IA en el comité para la expansión internacional
2026-06-09 10:20 - 10:40 | España Empresa Digital
La digitalización ya no es una opción, sino el motor del crecimiento. Esta sesión muestra cómo la automatización de procesos y el uso estratégico de la tecnología permiten escalar operaciones y acceder a nuevos mercados con mayor rapidez.A través de experiencias y casos prácticos, se explorará cómo las herramientas basadas en inteligencia artificial permiten identificar oportunidades de mercado, anticipar riesgos, optimizar operaciones y comprender mejor el comportamiento de clientes y mercados internacionales.

Insurance and Banking beyond risk and ROI: Predictive futures
2026-06-09 10:20 - 10:50 | Auditorium T-Systems
As the boundaries between insurance and banking continue to blur, the industry is moving beyond traditional models centered on risk management and return on investment. In this forward-looking roundtable, senior leaders will explore how predictive technologies—powered by AI, data ecosystems, and advanced analytics—are reshaping decision-making, customer engagement, and product innovation across financial services. From anticipating customer needs to dynamically pricing risk and embedding financial protection into everyday experiences, the discussion will highlight how institutions can transition from reactive models to proactive, insight-driven strategies. Panelists will share perspectives on building data-driven organizations, navigating regulatory complexity, and unlocking new value through collaboration across the banking and insurance landscape.

How it affects large retailers
2026-06-09 10:25 - 11:05 | Retail Tech Fest Auditorium
A discussion on how major retailers are adapting to geopolitical uncertainty and shifting global dynamics. It explores the impact on supply chains, expansion strategies, and operational decisions. Industry leaders share how they are navigating risk while sustaining growth.

KUDO – The future of Enterprise AI is Multilngual
2026-06-09 10:30 - 10:45 | Blue Innovation Theatre

Technology and the global geopolitical order: Where are we heading?
2026-06-09 10:30 - 11:10 | DES Arena by ADA
Technology is reshaping power, diplomacy, and global governance at an unprecedented pace. this roundtable explores how technological change is redefining the world order, the balance between states, and the future of multilateral cooperation, bringing together experienced global leaders to reflect on risks, opportunities, and possible paths forward.

STARTUPS THE SCALE UP! – Education, Sports & Entertainment
2026-06-09 10:30 - 11:15 | Green Innovation Theatre

Build, automate and orchestrate your security command center
2026-06-09 10:40 - 11:00 | Auditorium ZOHO
Privileged Access Management is evolving beyond simple password vaulting. Discover the mission to turn PAM360 into a comprehensive command center that builds, automates, and orchestrates your entire security landscape. This presentation covers the pillars of a robust PAM framework, the efficiency of automated operations, and the power of complex task orchestration.

AI-first mindset with purpose: A cultural strategy to transform hospitality focused on a social purpose
2026-06-09 10:40 - 11:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
How to build an artificial intelligence strategy with an inclusive approach focused on delivering real impact for both the business and employees. The session describes ILUNION Hotels´ evolution from early automation and OCR initiatives to a more mature stage involving generative AI and agents, supported by a solid foundation of data, governance, and cultural adoption. The session includes identification of use cases already in place, the mechanisms used to prioritize projects, a cross-functional governance model, and a network of ambassadors driving adoption throughout the organization.

El proyecto 3D-Circular: proporcionando el futuro talento para las empresas del ámbito de la economía circular y digital
2026-06-09 10:40 - 11:00 | España Empresa Digital
Presentación del proyecto europeo 3D-Circular, en el que APTE participa como socio, centrado en el desarrollo de nuevas capacidades y formación especializada en economía circular y digital. Durante la sesión se explicarán las oportunidades que el proyecto ofrece a las empresas para formar y capacitar a sus profesionales a través de los másteres y cursos que se están desarrollando en el marco del proyecto.

GIGAS – Cloud soberana: seguridad, cercanía y cumplimiento
2026-06-09 10:45 - 11:00 | Blue Innovation Theatre
Cómo Gigas trabaja para ofrecer a sus clientes una nube soberana y escalable para dar la tranquilidad como servicio que sus clientes demandan, tanto a nivel de servicio como de disponibilidad y seguridad

AI beyond hype: profit first
2026-06-09 10:50 - 11:10 | DES Arena by ADA
As AI matures, the focus shifts from experimentation to execution. This session explores real-world use cases, governance models, and metrics that turn AI investments into tangible business outcomes and scalable value creation.

Financial sovereignty, the digital euro and the future of payments in Europe
2026-06-09 10:50 - 11:10 | Auditorium T-Systems
This roundtable explores how insurance and banking are moving beyond traditional risk and ROI models by leveraging predictive analytics, AI, and data-driven insights. Industry leaders will discuss how anticipatory capabilities are reshaping decision-making, customer experience, and long-term resilience, while addressing the strategic and regulatory challenges of building predictive futures.

Deep agent para impulsar la banca conversacional: la nueva era de la interacción financiera
2026-06-09 10:50 - 11:10 | Auditorium T-Systems
Un proyecto pionero junto a NVIDIA que transforma la banca mediante un asistente virtual con voz en tiempo real, avatar digital y biometría avanzada. Gracias a la IA generativa y agentes conversacionales, ofrece una experiencia más natural, segura e inclusiva, facilitando el acceso a la banca digital para todos los usuarios.

¿Cómo liderar cuando la IA decide?
2026-06-09 11:00 - 11:20 | España Empresa Digital
En un entorno donde la Inteligencia Artificial asume cada vez más un rol en la toma de decisiones, los líderes se enfrentan al desafío de dirigir equipos “aumentados” por algoritmos. Esta mesa redonda explora qué decisiones pueden (y no deben) delegarse a la IA, cómo evolucionan las responsabilidades del management y cuáles son las competencias directivas críticas para supervisar, motivar y guiar equipos híbridos, combinando juicio humano y capacidad algorítmica en la construcción de organizaciones más inteligentes y éticas.

Tech disruption and emerging consumption trends in Spain and Europe
2026-06-09 11:00 - 11:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This interview explores how technological disruption is transforming consumption patterns across Spain and Europe. It looks at the impact of artificial intelligence, digital platforms, and data-driven ecosystems on how consumers discover, evaluate, and purchase goods and services. The discussion highlights key trends such as the growth of platform economies, personalization, the influence of algorithms, and the shift toward more sustainable and conscious consumption. It also examines how innovation is reshaping market dynamics, competition, and consumer expectations in an increasingly connected and digital environment.

Ciberseguridad industrial: Máquinas en tiempos de la IA
2026-06-09 11:00 - 11:30 | Auditorium ZOHO
Lo que comenzó siendo una herramienta para controlar la automatización de tareas es hoy el corazón de la producción de muchas empresas. Por el camino, se fueron incorporando técnicas de robotización avanzadas, tecnologías de Internet de las Cosas, análisis de big data, computación en la nube... Las Tecnologías de la Operación experimentan un constante estado de transformación. Un cambio que, al mismo tiempo que amplía sus capacidades, las expone a nuevos riesgos y amenazas.

Mastering marketing and communication in the age of exponential tech
2026-06-09 11:00 - 11:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This roundtable explores the cutting-edge practices and real-world case studies shaping the marketing and communication landscape today. As technology accelerates exponentially, new tools, platforms, and strategies are transforming how brands engage with audiences. Join industry leaders to discuss innovative approaches, share success stories, and uncover actionable insights for navigating the rapidly evolving digital ecosystem.

MOLLIE – Simplifica tus pagos, acelera tu crecimiento con Mollie
2026-06-09 11:05 - 11:25 | Retail Tech Fest Auditorium
Métodos de pago locales, atención al cliente en español y un panel de control listo en minutos

AI leadership and strategic opportunities Asia-Europe
2026-06-09 11:10 - 11:40 | DES Arena by ADA
In this session, we will explore how artificial intelligence is shaping business strategy and innovation, highlighting Asian leadership in AI as a driver of large-scale adoption and impact. We will discuss new generative AI capabilities, tools such as Microsoft Copilot and Azure AI, and how these technologies can accelerate intelligent transformation across industries. The session will also examine strategic opportunities for B2B collaboration between Asian and European companies, considering both the challenges and approaches for leveraging AI responsibly to foster innovation, operational efficiency, and sustainable growth.

Disrupting banking and insurance: Success stories
2026-06-09 11:10 - 11:40 | Auditorium T-Systems
An executive roundtable showcasing real-world success stories in banking and insurance, where emerging technologies—such as AI, advanced analytics, and digital platforms—are driving disruptive transformation. Industry leaders will share proven business cases, key challenges, and lessons learned in reshaping customer experience, optimizing operations, and building sustainable competitive advantage in a rapidly evolving financial ecosystem.

SPOKI – Conversaciones que Convierten: AI y WhatsApp en Acción
2026-06-09 11:15 - 11:30 | Blue Innovation Theatre
WhatsApp no es solo un canal de mensajería. Es donde tus clientes ya están, y donde las empresas más avanzadas ya venden, atienden y fidelizan de forma automática. En este workshop verás cómo hacerlo tú también, con automatizaciones reales y agentes AI en acción.

STARTUPS THE SCALE UP! – Health
2026-06-09 11:15 - 12:00 | Green Innovation Theatre

Founder stories – From Andalucía to scale
2026-06-09 11:20 - 11:50 | España Empresa Digital
Mesa redonda centrada en casos reales de startups de alto rendimiento del ecosistema Misión, diseñada para mostrar cómo startups andaluzas están validando mercado, captando clientes y preparándose para escalar, conectando directamente con los intereses de inversores, corporaciones y asistentes del DES.

Geopolitics and the Inditex case
2026-06-09 11:25 - 11:50 | Retail Tech Fest Auditorium
Analysis of how Inditex has managed its global expansion across different contexts. It explores how the company adapts to diverse markets and geopolitical environments. Key drivers of resilience and scalability are identified.

ODOO – Del ERP al cerebro empresarial: la evolución de la gestión con IA
2026-06-09 11:30 - 11:45 | Blue Innovation Theatre
La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que las empresas operan, toman decisiones e interactúan con clientes y empleados. En esta ponencia exploraremos cómo la IA, especialmente gracias al auge de los modelos Open Source, está transformando la experiencia de usuario y acelerando la automatización de procesos empresariales. A través de casos prácticos y tendencias actuales, analizaremos cómo plataformas integradas como Odoo evolucionan hacia un “cerebro centralizado” capaz de conectar información, automatizar tareas y mejorar la eficiencia en áreas como ventas, finanzas, operaciones, marketing y atención al cliente. La sesión ofrecerá una visión estratégica y tecnológica sobre el papel de la IA en la empresa moderna, así como sobre los retos y oportunidades que plantea la integración de estas herramientas en los sistemas de gestión empresarial.

Ciberseguridad en la administración pública: retos, amenazas y colaboración público-privada
2026-06-09 11:30 - 12:00 | Auditorium ZOHO
La Administración Pública, al igual que las empresas privadas y los ciudadanos, se encuentra expuesta a las ciberamenazas cada vez más sofisticadas (ciberataques/ciberestafas basadas en IA, computación cuántica, etc). Pongamos a debate cómo hacer frente a estos retos y amenazas cada vez más sofisticados.

What the media already do with AI — and companies still don’t
2026-06-09 11:40 - 12:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
For years, newsrooms and media organizations have been using artificial intelligence in real, high-pressure production environments. Drawing on decades of experience in radio and television, Juanma Ortega reveals a crucial difference: in the media, AI never works alone. Every piece of content is reviewed by humans, checked for bias, and validated for context—because mistakes go live and have immediate consequences. That constant exposure has forced the media to learn fast where AI adds real value and where it becomes a serious risk. This keynote brings those hard-won lessons into the business world and delivers a clear message: AI can dramatically accelerate production, but without human judgment, communication becomes flat, generic, and ultimately dangerous for brand credibility and leadership.

A Chinese success story in Spain
2026-06-09 11:40 - 12:00 | DES Arena by ADA
A Chinese company shares its experience entering the Spanish market with a new product launch, discussing the challenges of local adaptation, international expansion, and its focus on innovation and partnerships to achieve business success in Europe.

Entrepreneurship and tech finance – A case study of Hangzhou
2026-06-09 11:40 - 12:00 | Auditorium T-Systems
How can a city evolve into a global hub for innovation and technology-led growth? This keynote speech explores Hangzhou's extraordinary transformation into one of China's leading hubs for entrepreneurship, digital innovation and venture capital. Drawing on successful startups, fintech pioneers and a well-supported innovation ecosystem, this session analyzes the core driving forces behind Hangzhou's rapid development, and shares valuable insights for entrepreneurs, investors, policymakers and business leaders aiming to advance sustainable technology-driven economic growth.

EMBURSE – La Revolución de la IA: Erradicando el fraude y el error humano mediante Expense Intelligence
2026-06-09 11:45 - 12:00 | Blue Innovation Theatre
Emburse Assurance utiliza la IA para auditar el 100% de sus gastos en tiempo real. Elimina la subjetividad, detecta fraudes y duplicados automáticamente, y transforma cada transacción en Expense Intelligence para una toma de decisiones estratégica y sin errores.

Casos de éxito: empresas españolas que marcan el ritmo
2026-06-09 11:50 - 12:20 | España Empresa Digital
En un entorno empresarial impulsado por la innovación, la transformación digital y las nuevas tecnologías se han convertido en motores clave para el crecimiento y la competitividad. En esta sesión, destacadas empresas españolas compartirán sus experiencias, aprendizajes y estrategias para adaptarse a un mercado en constante evolución. A través de casos reales, los participantes descubrirán cómo la inteligencia artificial, la automatización, el análisis de datos, la nube y otras tecnologías emergentes están redefiniendo modelos de negocio, optimizando operaciones y mejorando la experiencia de clientes y empleados

ELEVENLABS – Voice AI Agents in Production: Live Demo
2026-06-09 12:00 - 12:15 | Blue Innovation Theatre
Demo en vivo de un agente de voz de ElevenLabs gestionando una interacción de voz. ElevenLabs mostrará cómo empresas están desplegando voice AI en producción hoy y qué hace falta para llegar ahí.

Liderazgo AI Driven en las empresas y el impacto en el sector tecnológico
2026-06-09 12:00 - 12:20 | DES Arena by ADA
La inteligencia artificial está transformando la forma en que las empresas toman decisiones, gestionan equipos y compiten en el mercado. Este enfoque de liderazgo “AI driven” redefine los modelos tradicionales, impulsando organizaciones más ágiles, basadas en datos y con mayor capacidad de innovación. La sesión analizará cómo la IA está impactando en el sector tecnológico, qué nuevos perfiles y competencias se están demandando y cómo los líderes pueden adaptarse para guiar la transformación digital de forma efectiva y responsable.

The AI race: Burden or opportunity in manufacturing
2026-06-09 12:00 - 12:20 | Auditorium T-Systems
Artificial intelligence is advancing at extraordinary speed, creating both unprecedented opportunities and significant challenges for the manufacturing sector.As innovations emerge almost daily, staying fully informed, evaluating their impact, and integrating them effectively into industrial operations has become increasingly difficult. This rapid technological shift raises essential strategic questions: What risks arise if companies fail to keep pace? Could competitors gain an advantage that impacts future business performance Conversely, how prepared are organizations to manage the complexity and dynamism that come with adopting AI at scale and what value can realistically be achieved? Stellantis addresses these questions through a balanced, forward‑looking approach. We pursue the benefits of AI responsibly while maintaining a clear strategic direction, strong customer focus, and the strength of operating as a global company grounded in regional capabilities. This mindset enables us to harness innovation meaningfully and sustainably across our manufacturing ecosystem.

Ciberseguridad y gobierno de la IA: lo que los consejos deben entender (y decidir) en 2026
2026-06-09 12:00 - 12:40 | Auditorium ZOHO
Ante el aumento de los riesgos en ciberseguridad y el uso de la inteligencia artificial, los Consejos de Administración asumen nuevas responsabilidades estratégicas y regulatorias. Esta mesa redonda aborda qué deben entender —y decidir— los órganos de gobierno en 2026, desde la NIS2 hasta el gobierno responsable de la IA, poniendo el foco en los riesgos reales, las responsabilidades y las decisiones clave para garantizar resiliencia y confianza organizativa.

IA en retail e ecommerce: lo que funciona y lo que no
2026-06-09 12:00 - 12:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Esta mesa redonda explorará cómo la inteligencia artificial está revolucionando el retail y el comercio electrónico, desde la experiencia del cliente hasta la gestión de inventarios. Expertos compartirán tendencias, casos innovadores y estrategias para aprovechar la disrupción tecnológica y mantenerse competitivos en un mercado digital en constante cambio. Asimismo, se abordarán los retos y límites de su implementación, incorporando la perspectiva del consumidor y el papel de las instituciones en la protección de sus derechos. Se debatirá sobre transparencia, uso responsable de datos, confianza y buenas prácticas, con el objetivo de identificar qué funciona, qué no y cómo avanzar hacia un uso de la IA más equilibrado y responsable.

Opening Retail Tech Fest
2026-06-09 12:15 - 12:20 | Retail Tech Fest Auditorium
Introduction to retail media and its relevance in today’s context. It is positioned within the retail ecosystem and its evolution. The key themes of the block are presented.

THALAMUS – Less Omnichannel Spamming, More Loyalty
2026-06-09 12:15 - 12:30 | Blue Innovation Theatre
This session explores how to look beyond traditional cloud marketing tools to tackle genuine brand needs and customer desires.

From AI to wellbeing: Creating personalized health ecosystems for employees the Repsol case: SaludIA
2026-06-09 12:20 - 12:40 | DES Arena by ADA
This session explores how artificial intelligence can help create personalized health ecosystems that improve employee wellbeing and engagement. Through the Repsol case SaludIA, the discussion will highlight how data and AI enable more proactive, tailored health strategies that enhance both employee experience and organizational performance.

See. Locate. Deliver.
2026-06-09 12:20 - 12:40 | Auditorium T-Systems
Breakthrough results from the European EGENIOUSS project reveal how combining EGNSS satellite signals with computer vision multiplies positioning accuracy by ten. Validated in complex urban environments, this intelligent localization unlocks safe and reliable drone operations.

Beyond Delivery: New Retail Media Models for Brand Growth
2026-06-09 12:20 - 12:40 | Retail Tech Fest Auditorium
Exploring how in-app and off-platform media can extend reach across categories

Aceleración de la empresa: casos de éxito, tecnologías exponenciales e incentivos
2026-06-09 12:20 - 12:50 | España Empresa Digital
Más allá del discurso, la innovación se mide en resultados. Esta sesión presenta casos concretos donde las tecnologías exponenciales y las nuevas herramientas e incentivos están acelerando procesos, reduciendo costes y creando ventajas competitivas tangibles.

TECALIS – De lead a cliente sin fricción: 5 herramientas
2026-06-09 12:30 - 12:45 | Blue Innovation Theatre
¿Pierdes ventas en el último paso? Descubre cómo los equipos más actualizados de marketing y ventas eliminan la fricción y disparan su conversión hasta un 41%. Descubre cómo transformar tu proceso de alta para alcanzar un 0 % de fraude y liderar en un entorno AI-centered.

BIC&CEEIS – Hubs líderes en innovación: los BICs/CEEIs españoles
2026-06-09 12:30 - 12:45 | Green Innovation Theatre
Several star representatives of each hub. BIC Euronova (Málaga): Startup pitching: Eventwall CEEI Aragón: Startups pitching: Cyclo and Agencia SP CEEI Albacete: Startups pitching: INTEGRALBOT, ICD, and BOKEROON

Urban string theory
2026-06-09 12:40 - 13:00 | Auditorium T-Systems
Studying the vibrational energy of each urban element, its origin, and its transformation.

Digital transformation, emerging tech & data + AI strategy for marketing leaders
2026-06-09 12:40 - 13:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
A focused session on how to lead digital transformation through the strategic use of data, ai, and emerging technologies. it will cover practical approaches to turning data into actionable insights, integrating ai into marketing workflows, and leveraging innovation to enhance customer experience. attendees will gain clear frameworks and real-world examples to support better decision-making, drive efficiency, and build sustainable competitive advantage.

AI-powered attention: Redefining content strategy in the creator and streaming economy
2026-06-09 12:40 - 13:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
In the era of AI for marketing, understanding how audiences consume content is no longer enough—predicting and shaping that behavior is the new competitive edge. As streaming platforms and the creator economy redefine engagement, this session explores how AI is transforming content strategy, from hyper-personalization and audience segmentation to performance forecasting and dynamic distribution. We’ll dive into how brands can turn data into actionable insights, optimize investments across platforms, and build scalable partnerships with creators, unlocking new business models in an increasingly fragmented and algorithm-driven attention economy.

Humanizing AI at scale: Ethics, trust, purpose and the future of work
2026-06-09 12:40 - 13:10 | DES Arena by ADA
In the race to adopt AI, long-term leadership will be defined not by speed alone, but by purpose-driven execution. In this two-voice conversation, Ferrer’s Chief Digital, Data & AI Officer and Chief People & Culture Officer explore how to scale AI in a way that is ethical, human-centric, and anchored in organizational purpose. Moving beyond frameworks and hype, they will share how to align technology, culture, and leadership to build trust, empower people, and ensure AI creates sustainable, meaningful impact.

Zero trust: Control y resiliencia en la era de la IA
2026-06-09 12:40 - 13:20 | Auditorium ZOHO
Zero Trust: control y resiliencia en la era de la IA.En la era de la IA agéntica, donde agentes autónomos acceden a datos, toman decisiones y ejecutan acciones críticas, la seguridad ya no puede basarse en la confianza implícita. Esta sesión explora cómo el enfoque Zero Trust se convierte en el estándar esencial para proteger entornos modernos, aplicando verificación continua, mínimo privilegio, control de identidad y observabilidad. Veremos cómo Zero Trust permite escalar la innovación en IA de forma segura, limitando riesgos, conteniendo fallos y manteniendo el control en un mundo donde “nunca confiar, siempre verificar” es imprescindible.

Retail media in store
2026-06-09 12:40 - 13:20 | Retail Tech Fest Auditorium
Analysis of the point of sale as a communication channel. It explores the integration of physical and digital environments. Real activation and monetization cases are presented.

BIDATIA – Mastering AI Success Through Quest Data Governance
2026-06-09 12:45 - 13:00 | Blue Innovation Theatre
Fostering AI isn’t just about deploying models; it’s about governing the data that empowers them. Let’s dive in and look at how Quest helps you build a trusted, compliant data foundation to drive real business value.

EDIH MADRID REGIÓN – IA para personas, creatividad y experiencia
2026-06-09 12:45 - 13:15 | Green Innovation Theatre
Empresas del EDIH Madrid Region 2.0 que compartirán ejemplos reales de cómo aplican la IA y la digitalización avanzada en sus proyectos

Innovación segura hoy: la suite tecnológica, datos y velocidad
2026-06-09 12:50 - 13:20 | España Empresa Digital
Innovar rápido exige hacerlo de forma segura y gobernada. Esta sesión aborda cómo integrar tecnología, ciberseguridad y gestión del dato para innovar sin comprometer la confianza ni el cumplimiento normativo.

ILUX – ScanMeNow. Identidad digital en una nueva dimensión
2026-06-09 13:00 - 13:15 | Blue Innovation Theatre
ScanMeNow revoluciona la captura de la esencia de la identidad digital y la transforma en una experiencia inmersiva sin precedentes. A través de avanzados sistemas de IA, combinamos arte y tecnología para obtener una experiencia rápida, precisa y transformadora.

Máquinas impulsando el éxito real del negocio
2026-06-09 13:00 - 13:40 | Auditorium T-Systems
La fabricación centrada en las personas está redefiniendo el valor industrial al alinear tecnología, creatividad, sostenibilidad y propósito. Esta sesión explorará cómo las fábricas de nueva generación empoderan a los trabajadores, hacen posible la personalización a escala y equilibran la productividad con el impacto social.

Cómo convertir una idea en una estrategia de negocio en tiempo real con IA
2026-06-09 13:00 - 13:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
No será una charla sin más... Será un reto en directo. Las expertas recibirán un desafío empresarial y construirán una estrategia de marketing utilizando IA en tiempo real frente al público. La sesión se convierte así, en una especie de "laboratorio en vivo", donde asistentes ven cómo la IA acelera procesos, pero cómo el valor diferencial sigue estando en la creatividad, el criterio y la experiencia humana.

Talent wars 2026: Skills over jobs, AI transformation & people roadmap
2026-06-09 13:10 - 13:40 | DES Arena by ADA
As talent competition intensifies, organizations must rethink how they attract, develop, and retain people. This session explores the shift from job-based models to skills-based strategies, the impact of AI on workforce transformation, and why employee wellbeing has become a critical driver of long-term performance and resilience.

Ayuntamiento de Málaga – Presentaciones Empresas Polo de Contenidos Digitales
2026-06-09 13:15 - 14:00 | Green Innovation Theatre
Las empresas participantes son: Ogov, Green Loop App,Next Health, Find the button, Atomic One and Argorex.

De DORA/NIS2 a ENS: cómo llevar la regulación a la transformación real del negocio
2026-06-09 13:20 - 13:40 | Auditorium ZOHO
La nueva ola regulatoria en ciberseguridad, impulsada por NIS2, DORA y el refuerzo del ENS, está cambiando el enfoque desde el cumplimiento técnico hacia la responsabilidad directa del negocio y la alta dirección. En este contexto, las organizaciones deben integrar la ciberseguridad en sus procesos de transformación, operaciones y toma de decisiones estratégicas. Esta mesa debatirá cómo convertir las exigencias regulatorias en una palanca de resiliencia, eficiencia y crecimiento, alineando seguridad, negocio y gobernanza para afrontar los retos de un entorno cada vez más digital y exigente.

Retail media case study: Mahou San Miguel
2026-06-09 13:20 - 13:40 | Retail Tech Fest Auditorium
How Mahou San Miguel conquered the physical and digital retail landscape.

Diversidad y aceleración: impulsando el futuro de las organizaciones tecnológicas
2026-06-09 13:20 - 13:40 | España Empresa Digital
En un entorno marcado por la transformación digital constante, las organizaciones tecnológicas necesitan evolucionar no solo en velocidad, sino también en perspectiva. Esta sesión explora cómo la diversidad —en talento, pensamiento y experiencia— actúa como un motor clave para la innovación y la aceleración empresarial. A través de ideas prácticas y casos inspiradores, se analizará cómo construir equipos inclusivos que potencien la adaptabilidad, fomenten la creatividad y mejoren la toma de decisiones en contextos de alta exigencia tecnológica.

SKEEPERS – From Search to Selection: cómo la IA está redefiniendo la visibilidad digital
2026-06-09 13:30 - 13:45 | Blue Innovation Theatre
La IA está redefiniendo cómo los consumidores descubren y eligen marcas. En esta sesión, exploraremos cómo evoluciona la visibilidad digital en la era de las respuestas generadas por IA.

The digital leadership code: Closing the gap between technology and culture to accelerate business growth
2026-06-09 13:40 - 14:00 | DES Arena by ADA
Digital transformation often fails not because of technology, but because of culture. While organizations invest heavily in innovation, platforms, and AI, the real competitive advantage lies in closing the gap between technological ambition and cultural readiness. This session will explore “The Digital Leadership Code” — the principles and leadership behaviors required to align technology, people, and strategy. It will examine how executives can bridge silos between IT and business, foster digital mindsets across the organization, and translate technological capability into measurable business growth. Attendees will gain insights into how leadership, governance, and culture act as accelerators — or barriers — to transformation. Because sustainable growth in the digital era is not driven by technology alone, but by leaders who know how to connect it to people and purpose.

The rise of flexible solar: Intelligent surfaces for a new industrial energy era
2026-06-09 13:40 - 14:00 | Auditorium T-Systems
Flexible photovoltaic technology is redefining how energy can be deployed in industrial and complex infrastructures. This session explores the evolution from rigid panels to intelligent solar surfaces, combining ultra-light PV materials, integrated insulation, BESS, and digital EMS platforms. A practical deep-tech approach to accelerate industrial decarbonisation and unlock new opportunities in smart energy ecosystems.

Digital trust: Cybersecurity and brand protection in the era of digital risk
2026-06-09 13:40 - 14:00 | Auditorium ZOHO
In today’s hyperconnected world, a brand is no longer protected by a trademark certificate alone — it is defended through data security, digital vigilance, and strategic risk management. As cyber threats grow more sophisticated, organizations face a new reality where reputation, customer trust, and intellectual property are constantly at stake. This session brings together a brand registration expert and a data protection specialist to explore how companies can defend their trademarks, prevent cyber threats, and safeguard customer trust. Attendees will learn practical strategies to protect both their brand and data while turning cybersecurity into a strategic advantage.

Communicating complexity in a data-driven world
2026-06-09 13:40 - 14:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Organizations today are flooded with data, dashboards, and AI-generated insights — yet many strategic decisions still fail due to how information is communicated. This session focuses on the human layer between data and action. Our speaker shows how leaders can translate information into influence to build alignment, support decision-making, and move organizations forward. Through real-world examples, he demonstrates how framing and storytelling turn complexity into clarity without oversimplifying.

Creatividad aumentada: cómo usar la IA para diseñar más, producir más y decidir mejor
2026-06-09 13:40 - 14:00 | España Empresa Digital
La industria de la moda española atraviesa una transformación profunda impulsada por la Creatividad Aumentada y la IA aplicada al negocio. En esta sesión exploraremos cómo el ecosistema FashionTech está redefiniendo los procesos creativos, operativos y comerciales del sector. A través de insights clave y casos de éxito reales, descubriremos cómo marcas y empresas españolas están integrando la inteligencia artificial para optimizar el diseño, anticipar tendencias, mejorar la eficiencia de la cadena de valor y conectar de forma más inteligente con el consumidor.

Retail media: la palanca de monetización
2026-06-09 13:40 - 14:00 | Retail Tech Fest Auditorium
Entender cómo el Retail Media impulsa nuevas oportunidades de monetización y crecimiento en el ecosistema retail.

LUCE IT – IA Conectada 360º: De la idea a la producción
2026-06-09 13:45 - 14:00 | Blue Innovation Theatre
En un mercado saturado de prototipos que no ven la luz, el reto es hacer una IA escalable y rentable. Descubre cómo Luce IT rompe el "valle de la muerte" tecnológico con un ciclo completo 360º. Analizamos cómo llevar ideas a producción real en tiempo récord mediante nuestros Assets y optimización CRO.

Opening Retail Tech Fest
2026-06-09 15:30 - 15:35 | Retail Tech Fest Auditorium
Introduction to the phygital concept and its strategic relevance. It explores changes in consumer behavior. The approach of the block is presented.

CANAIA – Automatiza tu atención al cliente en 5 minutos
2026-06-09 15:30 - 15:40 | Green Innovation Theatre
Presentación de TuAsistenteconIA.es y como en tan solo 5 minutos, sin conocimientos técnicos ni grandes desembolsos económicos puedes automatizar la atención de tus clientes las 24 horas del día los 7 días de la semana.

Cloud leadership in the AI era
2026-06-09 15:30 - 15:45 | Auditorium ZOHO
This keynote explores how cloud leadership must evolve in an era where AI, hybrid architectures, and regulatory pressure coexist. Rather than treating cloud as an infrastructure topic, the session reframes it as a leadership and decision-making challenge. It focuses on how executives balance speed, control, resilience, and AI readiness while navigating increasing organizational complexity.Attendees will gain a practical leadership lens on how cloud decisions shape innovation capacity, operating models, and long-term competitiveness.

El papel de la universidad en un futuro de IA
2026-06-09 15:30 - 15:45 | Auditorium T-Systems
Esta mesa redonda aborda cómo las universidades deben evolucionar ante el impacto transformador de la inteligencia artificial en la educación, el empleo y la sociedad. Se debatirá el rol de la academia en la formación de talento preparado para convivir con sistemas inteligentes, la adaptación de los modelos educativos, y la integración ética y responsable de la IA en la docencia y la investigación. Asimismo, se analizarán los desafíos en torno a la actualización curricular, la colaboración con la industria y la necesidad de fomentar el pensamiento crítico, la creatividad y las habilidades humanas que complementan la automatización.

RAIOLA NETWORKS – Automatización asistida con IA: cuando dejamos de automatizar procesos y empezamos a automatizar decisiones con datos
2026-06-09 15:30 - 15:45 | Blue Innovation Theatre
La automatización asistida con IA marca un cambio de enfoque: ya no se trata solo de optimizar tareas repetitivas, sino de incorporar sistemas capaces de analizar datos y tomar decisiones de forma autónoma o semiautónoma.

Fintech in action: Scaling wealth, driving digital transformation
2026-06-09 15:30 - 15:50 | DES Arena by ADA
This keynote explores how financial technology is reshaping the way wealth is created, managed, and distributed in an increasingly digital world. It highlights real-world use cases and emerging trends—ranging from automation and artificial intelligence to open platforms and embedded finance—to illustrate how organizations can scale efficiently, enhance customer experiences, and accelerate digital transformation. With a practical lens, it also addresses regulatory challenges, cybersecurity considerations, and financial inclusion, uncovering opportunities to innovate with impact and build more agile, accessible, and sustainable ecosystems.

Shaping the digital era of customers experience: The Istambul airport success story
2026-06-09 15:30 - 15:50 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
At Istanbul Airport, we place hospitality at the center of our strategy. By listening to passengers, we saw airports as barriers, so we designed stress-free, tech-supported and human-focused experiences. Since one solution cannot fit all, we built 8 segments and later 25 sub-segments. With strong digital infrastructure, we created a smart, data-driven airport leading digital transformation.

Retail reset to build phygital environments
2026-06-09 15:30 - 16:00 | Retail Tech Fest Auditorium
Analysis of retail transformation towards hybrid models. It redefines the role of the store and experience. Key enablers of phygital environments are presented.

Innovación y talento 4.0 – el futuro del trabajo en la empresa española
2026-06-09 15:30 - 16:10 | España Empresa Digital
La innovación no se sostiene sin talento capaz de adaptarse, aprender y liderar el cambio. Esta mesa redonda reúne a expertos y líderes de empresas españolas para debatir cómo desarrollar competencias 4.0, fomentar la creatividad, impulsar la transformación digital y atraer, retener y motivar al talento en un entorno acelerado por la tecnología. Se explorarán estrategias prácticas, casos de éxito y nuevas formas de colaboración entre personas y máquinas.

AIMAZE – Grow faster with your Digital (AI) Marketing Employee
2026-06-09 15:40 - 15:50 | Green Innovation Theatre
Grow your business faster with your own Digital Marketing Employee. In this session, AIMAZE (awarded Best Tech Startup of the Netherlands) will show how AI-powered Digital Marketing Employees help businesses generate leads, improve visibility in Google and AI tools like ChatGPT.

ESKIMOZ – ¿GEO y SEO es lo mismo?
2026-06-09 15:45 - 16:00 | Blue Innovation Theatre
Exploraremos cómo el auge de los LLMs está transformando la visibilidad digital de las marcas y por qué el GEO va más allá del SEO tradicional. Presentaremos nuestra app para monitorizar Brand Visibility y Share of Voice en entornos de IA generativa

ED Tech: New technologies applied to education
2026-06-09 15:45 - 16:10 | Auditorium T-Systems
The education sector is undergoing a digital transformation, where new technologies are reshaping how teachers teach, students learn, and institutions operate. This roundtable explores the latest innovations in educational technology, from AI-driven learning platforms and virtual classrooms to interactive tools and data analytics for personalized learning. Participants will discuss practical strategies for integrating technology into curricula, enhancing student engagement, and improving learning outcomes, while addressing challenges such as accessibility, digital literacy, and safeguarding data. The session highlights how embracing technology can create more inclusive, effective, and future-ready educational environments.

Nube federada y gestión segura del dato
2026-06-09 15:45 - 16:10 | Auditorium ZOHO
En un contexto marcado por la soberanía digital, la resiliencia tecnológica y el cumplimiento normativo, la nube federada y las arquitecturas seguras de datos se consolidan como pilares esenciales de la nueva infraestructura digital. Esta sesión analizará cómo las organizaciones pueden integrar múltiples entornos cloud —públicos, privados y soberanos— garantizando interoperabilidad, control y seguridad del dato. Se abordarán modelos de federación, data fabric, gobernanza y protección avanzada como mecanismos para romper silos, habilitar la colaboración interorganizativa y acelerar la innovación basada en datos. Más allá de la tecnología, se explorará el impacto estratégico: cómo construir ecosistemas digitales confiables que equilibren eficiencia, escalabilidad y cumplimiento regulatorio, sin comprometer la soberanía ni la competitividad empresarial.

ENERGY PLUS LIFE – +LIFE: Redefining Portable Energy for the Next Generation
2026-06-09 15:50 - 16:00 | Green Innovation Theatre
+LIFE is the next generation of portable energy and the first of many products to come.

Storytelling and communication: ROI stories in the touristic sector
2026-06-09 15:50 - 16:10 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Effective communication is key to turning data, innovation, and business results into compelling stories. This session will explore how organizations in the tourism sector use storytelling to demonstrate ROI, engage stakeholders, and create stronger connections with customers, partners, and investors in an increasingly competitive market.

Talent and productivity in the new era of agentic AI: how Google is redefining artificial intelligence
2026-06-09 15:50 - 16:10 | DES Arena by ADA
Artificial Intelligence represents an unprecedented productivity lever for Spain and for Europe. With Gemini evolving from a conversational assistant into an autonomous agent capable of managing complex workflows, we will explore how Google is contributing to prioritizing human talent and building trust to fully leverage the potential of AI.

AP INTERACTIVE – LLMs In House
2026-06-09 16:00 - 16:15 | Blue Innovation Theatre
LLMs In House: cómo usar IA privada dentro de una empresa para automatizar tareas, proteger datos y tener control total sobre los modelos.

Beyond the screen: Immersive and phygital experiences in retail
2026-06-09 16:00 - 16:40 | Retail Tech Fest Auditorium

STARTUPS THE SCALE UP – Cybersecurity & Dual
2026-06-09 16:00 - 17:30 | Green Innovation Theatre

The zig-zag advantage: Why nonlinear thinking builds resilient teams
2026-06-09 16:10 - 16:30 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Nonlinear careers and unconventional paths are becoming a strategic advantage in digital enterprises. This session explores how embracing a zig-zag approach fuels innovation, strengthens resilience and accelerates leadership growth. Our speaker shares insights from global roles across tech, creativity and marketing to show how organizations can cultivate adaptable teams ready to thrive amid constant change.

Data as the real asset: sovereignty, cloud and the battle for control
2026-06-09 16:10 - 16:35 | Auditorium ZOHO
In today’s digital economy, data is no longer a by-product of operations — it is the core asset that defines competitive advantage, resilience and strategic positioning. Yet, as its value increases, control over it becomes progressively more complex and diluted. Organisations now operate in an environment where data is generated locally, processed globally and governed across multiple regulatory frameworks. In this context, cloud is no longer just a technology enabler, but the arena where a deeper question is being contested: who truly controls the most valuable asset of the business. Mounting regulatory pressure — through frameworks such as DORA and NIS2 — is reshaping not only where data resides, but how it must be protected, audited and made resilient under extreme conditions. This creates a constant tension between maximising data value and constraining its use to ensure compliance and control. At the same time, emerging technologies add a new layer of uncertainty. "Quantum computing" challenges the very foundations of current data security, while the growing concentration of capabilities within hyperscalers is redefining the boundaries between efficiency, dependency and sovereignty.

When education meets technology: Challenges and opportunities
2026-06-09 16:10 - 16:45 | Auditorium T-Systems
Technology is reshaping education from static systems to dynamic learning ecosystems. This session explores how AI, data, and immersive tools are unlocking personalized, inclusive, and future-ready education models designed for continuous learning and rapid societal change.

Futuro laboral: aprender, crear, conectar
2026-06-09 16:10 - 16:50 | España Empresa Digital
El futuro del trabajo está siendo redefinido por la tecnología, la inteligencia artificial y los cambios en las expectativas de las personas. Aprender de forma continua, potenciar la creatividad y construir conexiones significativas se convierten en habilidades clave en este nuevo entorno. Esta sesión explorará cómo profesionales y organizaciones pueden adaptarse a este contexto, desarrollando nuevas capacidades, fomentando la colaboración y creando entornos de trabajo más dinámicos, humanos y resilientes.

Opening Ceremony
2026-06-09 16:10 - 17:00 | DES Arena by ADA

ARELANCE-OVH – OVHcloud, el proveedor cloud líder europeo que marca la diferencia
2026-06-09 16:15 - 16:30 | Blue Innovation Theatre
Destacaremos los valores diferenciales de OVHcloud frente a otros cloud providers: Proveedor euopero líder a nivel mundial, que ofrece soberanía, sostenibilidad, predictibilidad y transparencia de costes, con un amplio portolio IaaS y PaaS basado tecnologías abiertas, flexibles e interoperables.

CONCENTRIX – How to create a fully functional virtual voice and chat assistant in minutes
2026-06-09 16:30 - 16:45 | Blue Innovation Theatre
Offering 24/7 service in multiple languages ​​while reducing operating costs is possible. It's not about isolated technology, but about smart operations that allow your teams to focus on what delivers value.

Marketing and ROI: Success stories that rock
2026-06-09 16:30 - 17:10 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This session showcases powerful marketing success stories that have delivered measurable return on investment and real business impact. through concrete case studies, speakers will explore how bold strategies, creative campaigns, and data-driven decision-making have transformed brands, increased revenue, and strengthened market positioning. the discussion will highlight key lessons, performance metrics, and replicable strategies that prove marketing is not just about visibility — it is about driving sustainable growth and tangible results.

Cloud ecosystems for scalable AI
2026-06-09 16:35 - 17:00 | Auditorium ZOHO
This session explores how organizations design cloud ecosystems capable of supporting AI at scale. It focuses on interoperability across platforms, real-time data pipelines, and the orchestration of services spanning cloud, edge, and on-prem environments. The discussion will help leaders understand which ecosystem decisions lock in future flexibility—and which create long-term dependencies.

How payment is becoming part of the phygital customer experience
2026-06-09 16:40 - 17:00 | Retail Tech Fest Auditorium

GIGA, from offline to opportunity: Connecting every school to the internet
2026-06-09 16:45 - 17:00 | Auditorium T-Systems
This session explores the role of Giga, a joint initiative of UNICEF and the International Telecommunication Union (ITU), in supporting governments to connect every school in the world to the internet (giga.global). Giga functions as a collaborative platform that brings together public and private sector partners to map school connectivity, design data-driven infrastructure solutions, and support governments with effective delivery of connectivity contracts.The discussion will highlight how international cooperation, open data, and innovative technology ecosystems can accelerate universal school connectivity, strengthen national digital strategies, and help close the global digital divide in education—unlocking access to digital learning for millions of children.

AIRCALL – Las comunicaciones con cliente han evolucionado: Equilibrio entre agentes humanos y agentes IA
2026-06-09 16:45 - 17:00 | Blue Innovation Theatre
Las comunicaciones con clientes fallan por herramientas fragmentadas, no por falta de esfuerzo de los equipos. Aircall ayuda a las empresas a unificar IA y personas en una sola plataforma para impulsar productividad, mejores conversaciones y crecimiento del negocio.

Transformación AI-Driven: casos reales de tres industrias que rediseñan su liderazgo empresarial
2026-06-09 16:50 - 17:30 | España Empresa Digital
El mercado predecible ya no existe. La Inteligencia Artificial como habilitador estratégico de negocio no es el futuro: es la protagonista absoluta del liderazgo estratégico actual.Descubriremos el avance real de las empresas en su transformación AI Driven con tres casos de éxito en tres industrias de sectores y tamaños totalmente diferentes abren sus resultados AI Driven para mostrarte cómo resolver el mayor desafío corporativo actual: transformar el modelo empresarial bajo una IA responsable. Sin teoría. Solo metodologías reales, desafíos, retos y métricas de impacto.

Lessons learned one year after the EU AI Act
2026-06-09 17:00 - 17:15 | Auditorium ZOHO
This keynote explores what really happens when AI, ethics, and compliance collide one year after the EU AI Act came into force. Moving beyond legal theory, it examines how organizations have had to redesign their data governance, model risk management, and AI operating models to meet new ethical and regulatory expectations. Rather than treating compliance as a checklist, the session looks at how questions of fairness, transparency, accountability, and data protection now shape how AI systems are built, deployed, and governed. It highlights how ethical principles are being translated into concrete controls inside data pipelines, model development, and cloud platforms.

ADDITIV – Additiv Digital Platform
2026-06-09 17:00 - 17:15 | Blue Innovation Theatre
Additiv provides an API-first, cloud-native orchestration platform that enables banks, insurers, asset managers, and non-financial platforms to design, embed, and scale financial services (wealth, banking, credit, insurance) without replacing core systems.

Detrás del éxito de los grandes creadores: talento, estrategia y creación de contenido
2026-06-09 17:00 - 17:20 | Auditorium T-Systems
En esta conversación con Irene Cívico, Directora de Talent Management en Vizz Agency, agencia que representa a talentos como Rubius, IlloJuan, Cristinini o Nil Ojeda, analizaremos la evolución de estas influyentes figuras del entorno digital. Una sesión para entender cómo se ha profesionalizado el sector, qué hay detrás de la gestión de grandes creadores y qué factores influyen a la hora de elegir —o rechazar— colaboraciones con marcas.

Sovereign tech or breakdown: The new race for ethical, competitive AI
2026-06-09 17:00 - 17:30 | DES Arena by ADA
As AI reshapes global power and competitiveness, the debate around technological sovereignty becomes critical. This roundtable explores the race to build ethical, competitive AI, the risks of dependency and fragmentation, and the strategic decisions shaping digital resilience, trust, and long-term innovation.

ILUNION: ESG as a Competitive Advantage — From Purpose to Performance
2026-06-09 17:00 - 17:30 | Retail Tech Fest Auditorium
In a world where ESG is often treated as reporting or compliance, this session offers a different perspective: what happens when sustainability becomes the core of the business model.

AI in Spanish marketing
2026-06-09 17:10 - 17:30 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Artificial Intelligence is rapidly redefining the marketing landscape in Spanish-speaking markets. From hyper-personalized customer experiences to predictive analytics and automated content generation, AI is enabling brands to connect with audiences in more relevant, scalable, and data-driven ways.This keynote explores how companies are integrating AI into their marketing strategies across Spain and Latin America, the opportunities it creates for growth and innovation, and the ethical and regulatory challenges that must be addressed. A forward-looking perspective on how AI is transforming creativity, performance, and customer engagement in the Spanish marketing ecosystem.

AI for ROI: Strategies and pitfalls
2026-06-09 17:15 - 17:40 | Auditorium ZOHO
This roundtable focuses on the practical realities of making AI deliver tangible returns. Participants will discuss common pitfalls, such as poorly defined use cases, weak integration into business processes, and unrealistic expectations. The session encourages honest dialogue around what works, what fails, and how data and AI leaders can build credible value roadmaps that withstand executive scrutiny.

SALAMANCA TECH – Innovación que construye futuro
2026-06-09 17:15 - 17:45 | Blue Innovation Theatre
Descubrimiento del ecosistema Salamanca Tech, un nodo estratégico que conecta la investigación científica con la industria. Presentamos nuestros centros especializados en Biotecnología, IA y Sostenibilidad.

The business of experience: Tech innovation shaping the future of entertainment and media
2026-06-09 17:20 - 17:50 | Auditorium T-Systems
The entertainment and media industry is being reshaped by rapid technological innovation, transforming not only how content is created and distributed, but how audiences discover, engage with, and experience it. In the platform era, data, algorithms, and digital ecosystems are redefining the relationship between creators, platforms, and consumers.This conversation will explore how technology is driving new business models across entertainment—from personalized streaming and data-driven content strategies to immersive and hybrid experiences that connect digital and physical worlds. As innovation accelerates, industry leaders will discuss how platforms are evolving to meet changing audience expectations and what the future of entertainment looks like in an increasingly tech-driven landscape.

Live shopping in real time
2026-06-09 17:30 - 17:50 | Retail Tech Fest Auditorium
Exploration of live content as a conversion driver. It explains how to generate engagement and real-time sales. Key activation strategies.

Cookieless measurement, no smoke and mirrors: Incrementality, MMM, experimentation, and marketing success cases for ROI
2026-06-09 17:30 - 17:50 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
As digital ecosystems move beyond cookies and opaque attribution models, marketers face a new reality: proving impact without relying on flawed or outdated signals. This piece explores how modern measurement is evolving toward more transparent and scientifically grounded approaches. It highlights incrementality as the gold standard for understanding true causal impact, Marketing Mix Modeling (MMM) as a powerful tool for holistic and privacy-safe insights, and experimentation as the backbone of credible decision-making. Additionally, it showcases real marketing success cases that demonstrate how these methodologies drive measurable business outcomes and maximize ROI. Together, these approaches provide a clearer, more reliable framework for performance measurement—cutting through the noise and eliminating the “smoke and mirrors” of traditional attribution while proving what truly works.

400 People, 4,000 AI Agents: Redesigning the Hybrid Organisation
2026-06-09 17:30 - 17:50 | DES Arena by ADA
When someone asks how many people work at your company, the honest answer will soon include both humans and AI agents. In this talk, Andrés Spitzer -CEO of Civitatis- shares how organisations are being redesigned from the inside out: not by cutting headcount,but by multiplying the impact of every person. Using travel as a live example, the session maps the boundary between human judgment and agent execution, and what it takes to build an organisation where both work together.

DOJO TECH – Pagos integrados: impulsa tus ventas en Retail
2026-06-09 17:30 - 17:50 | Retail Tech Fest Auditorium
Una mirada práctica y sin tecnicismos diseñada para directivos de retail que buscan maximizar la eficiencia de sus tiendas, motivar a sus equipos y, por encima de todo, ver crecer sus márgenes de beneficio.

People como motor de la transformación IA: las 10 claves para activar el cambio real y su impacto en cultura, talent acquisition y employer branding
2026-06-09 17:30 - 18:10 | España Empresa Digital
La IA genera inteligencia, pero el valor sigue siendo profundamente humano, y será la función de Personas quien lidere cómo este valor se activa, se desarrolla y se traduce en impacto real en el negocio. En esta sesión se compartirán las tendencias claves que están marcando esta transformación: cómo abordar un AI Road Map estratégico, cómo redefinir el trabajo y las nuevas organizaciones humano‑agentes, cuáles son las capacidades “AI ready” y cómo impulsar el change management. Asimismo, se abordará cómo estas tendencias están impactando en la experiencia del empleado, la cultura organizativa y la propuesta de valor, y cómo estos cambios se aterrizan en ámbitos clave como Talent Acquisition y Employer Branding, y cómo están redefiniendo la atracción y fidelización del talento en las organizaciones.

Data governance in the age of sovereignty and AI
2026-06-09 17:40 - 18:10 | Auditorium ZOHO
This panel explores data sovereignty and trust as strategic imperatives, not just compliance topics. It examines how regulatory change, geopolitical tension, and cloud concentration are reshaping how organizations think about data ownership, control, and responsibility. Participants will discuss how to design governance models that protect trust while still enabling innovation and cross-border collaboration.

Play, engage, transform: Human-guided AI in entertainment
2026-06-09 17:50 - 18:10 | Auditorium T-Systems
We examine how AI can be strategically integrated into entertainment ecosystems while preserving cultural diversity and content quality. It outlines a human-guided approach to automation—defining which creative, narrative, and decision-making processes should remain human-driven to avoid homogenization of cultures and fan experiences. Through technical insights into AI models, data governance, and bias mitigation, the session demonstrates how to balance efficiency with authenticity, ensuring that innovation enhances rather than erodes the cultural richness that defines global entertainment.

GEO: la IA como aliado para captar la demanda
2026-06-09 17:50 - 18:10 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
La inteligencia artificial está redefiniendo cómo las personas descubren marcas, productos y contenidos. Ya no se trata solo de posicionarse en Google, sino de convertirse en la respuesta que ofrecen sistemas como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Esta sesión explora el paso del SEO tradicional al GEO (Generative Engine Optimization), las nuevas reglas de visibilidad digital y las estrategias clave para destacar en la era de las respuestas generadas por IA.

NAOTIC – Optimization of charging solutions for electronic devices in the Retail and Logistics sectors
2026-06-09 17:50 - 18:10 | Retail Tech Fest Auditorium
Overview of charging solutions and charging cabinets (shared systems and individual lockers), highlighting the advantages of battery charging monitoring and management.

Is sustainability a business in itself, or do you build a business based on sustainability?
2026-06-09 17:50 - 18:30 | Retail Tech Fest Auditorium

AI: All Hype, no impact?
2026-06-09 17:50 - 18:30 | DES Arena by ADA
Everyone is talking about AI, but very few are scaling it. Behind the headlines lies a reality of stalled pilots, unclear ROI, and organizational friction. This session creates a space for radical honesty among CIOs: what is actually delivering value, what is failing, and why. From data challenges to shadow AI, this conversation cuts through the noise to confront the real state of enterprise AI.

Datamat Contest
2026-06-09 18:00 - 18:30 | Auditorium ZOHO

The new attention arena: Real-time, data-driven entertainment
2026-06-09 18:10 - 18:30 | Auditorium T-Systems
In an era where audiences shift in seconds, winning the competition for attention demands real-time insights and AI-driven decision-making. This session explores how entertainment and sports organizations can harness data, automation, and dynamic engagement to stay ahead in a hypercompetitive digital landscape.

Scaling data literacy through EdTech
2026-06-09 18:10 - 18:30 | Auditorium ZOHO
This panel explores how organizations move beyond isolated training programs to embed data literacy into everyday decision-making. It focuses on measuring impact, building internal champion networks, and aligning skills development with business priorities. EdTech transformation, such as how external educational technologies (micro-credentials, online adaptive learning, partnerships with universities, etc.) are reshaping organizational skills strategy. The panel will also examine how modern learning platforms and adaptive training models are accelerating the development of data-driven cultures at scale.

The opportunity map: How to see what others can’t
2026-06-09 18:10 - 18:30 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
What if opportunities follow patterns?After founding multiple ventures and mapping hundreds of decisions across Europe, the Middle East, and the U.S. business ecosystem, Francisco Calderón Reyes discovered that opportunities leave signals—early clues that anyone can learn to read.In this TED-style keynote, Francisco introducesThe Opportunity Map, a visual mental model that helps audiences understand timing, intersections, weak signals, and the real forces behind what people usually call “luck.” A unique part of this keynote explores how international opportunities emerge at the intersection of markets.

Cómo escalar e innovar en la empresa familiar sin perder el ADN
2026-06-09 18:10 - 18:30 | España Empresa Digital
¿Es posible cambiarlo todo sin dejar de ser nosotros mismos? Gestionar el relevo generacional es, en sí mismo, un reto empresarial. Pero hacerlo mientras se lidera una expansión internacional con crecimiento exponencial, aplicando una profunda innovación y transformación estructural, puede resultar misión imposible. El riesgo es doble: morir por parálisis ante el legado o fracturar la cultura corporativa en la carrera por la innovación. En esta sesión desgranaremos la hoja de ruta práctica para navegar la "tormenta perfecta" del crecimiento y los hitos para liderar una compañía familiar que decide saltar al escenario global bajo una nueva guardia.

CIOS as strategic partners in innovation a technology as a business growth engine
2026-06-10 10:00 - 10:20 | Auditorium ZOHO
CIOs are no longer just technology stewards—they are key drivers of business innovation. This session explores how CIOs can partner with leadership to shape strategy, foster digital innovation, and unlock enterprise-wide value.

How to orchestrate change in CX and EX
2026-06-10 10:00 - 10:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This keynote explores how leaders can successfully orchestrate organizational change to elevate both Customer Experience (CX) and Employee Experience (EX). It highlights key principles, leadership mindsets, and strategic actions needed to align culture, processes, and technology, driving sustainable transformation and lasting business impact.

Bio-hacking emocional: el sistema operativo del líder 5.0
2026-06-10 10:00 - 10:20 | España Empresa Digital
En 2026, la IA acelera análisis, predicciones y decisiones operativas; pero el cuello de botella real de la transformación digital es el líder: saturado, cansado y obligado a decidir con datos infinitos, presión constante e incertidumbre. Ana González, psicóloga y referente en liderazgo empresarial, propone un marco claro y memorable para entender la evolución del liderazgo (1.0 mandaba, 2.0 gestionaba, 3.0 motivaba, 4.0 se digitalizaba) y por qué hoy emerge el líder 5.0: el que se regula, decide y sostiene. La ponencia aterriza el concepto con psicología aplicada, coaching ejecutivo y bio-hacking emocional orientado a empresa: cómo reprogramar respuestas biológicas al estrés, reducir bloqueo y recuperar claridad para decidir cuando no hay respuestas claras. Incluye do’s and don’ts ejecutivos y un protocolo breve de regulación aplicable antes de reuniones críticas, negociaciones o decisiones de alto impacto, para pasar de urgencia a criterio. La idea central es directa: la IA puede optimizar procesos, pero solo un líder regulado puede sostener decisiones, cultura y dirección sin quemar a la organización.

When machines learn, leaders must evolve: The rise of the augmented leader
2026-06-10 10:00 - 10:20 | DES Arena by ADA
Artificial intelligence is no longer just a technological tool. It is becoming part of how organizations decide, learn, compete, and create value. As machines become better at processing data, generating insights, and automating decisions, the real leadership challenge is not whether people will still matter. It is what kind of human leadership will matter most.This session introduces the concept of the augmented leader: a new leadership profile capable of combining human judgment with machine intelligence. Based on recent academic work on AI-integrated leadership development, the talk explores four essential competencies for leaders in AI-mediated environments: algorithmic literacy, strategic use of AI, ethical governance, and culture and adoption.The key argument is simple: machines may learn, but people still give direction, meaning, responsibility, and trust. The leaders who will create value in the AI era will not be those who delegate judgment to algorithms, nor those who resist technological change. They will be those who understand how to work with AI critically, strategically, and ethically.Through practical examples from business, education, and digital transformation, the session will show why AI adoption often fails not because of the technology, but because of leadership gaps. The future belongs to organizations that can turn artificial intelligence into augmented intelligence, where machines improve decisions, but humans remain accountable for purpose, values, and impact.

Apertura institucional
2026-06-10 10:00 - 10:20 | Auditorium T-Systems

Marketplaces y marcas: colaborar sin perder el control
2026-06-10 10:00 - 10:40 | Retail Tech Fest Auditorium
Explorar cómo las marcas y los marketplaces pueden trabajar juntos de manera eficaz, equilibrando objetivos de crecimiento compartidos con la necesidad de mantener el control sobre el posicionamiento de la marca, la experiencia del cliente y el rendimiento comercial.

La justicia al alcance del ciudadano
2026-06-10 10:20 - 10:35 | Auditorium T-Systems
La inteligencia artificial permite que los gobiernos tomen decisiones más rápidas, precisas y centradas en el ciudadano. Esta sesión analiza cómo combinar datos, algoritmos y criterio humano para optimizar políticas públicas y servicios sin perder la visión ética y social.

Tecnologías exponenciales para marketing en retail e e-commerce
2026-06-10 10:20 - 10:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
El sector del retail y el e-commerce está experimentando una transformación acelerada impulsada por tecnologías exponenciales como la inteligencia artificial, el big data, la automatización, la realidad aumentada y el Internet de las cosas. Estas innovaciones no solo están redefiniendo la experiencia del cliente, sino también optimizando la cadena de suministro, la personalización de productos y la toma de decisiones en tiempo real.

AI-enabled customer experience: The next frontier
2026-06-10 10:20 - 10:50 | Auditorium ZOHO
AI is redefining how businesses engage with customers. Learn how intelligent systems anticipate needs, personalize interactions, and enhance satisfaction at scale, creating a new frontier in customer experience management.

Scaling AI in Europe: Cloud, sovereignty and choice
2026-06-10 10:20 - 10:50 | DES Arena by ADA
This session explores how Tencent Cloud enables AI at scale, from infrastructure and models to the emerging layer of AI agents transforming real-world business operations. Drawing on global experience, Tencent plays a unique role in bridging innovation ecosystems and translating AI into practical, enterprise-ready solutions. The discussion will examine how the integration of global expertise with Europe's priorities such as digital sovereignty, infrastructure resilience and flexible hybrid, multi-cloud strategies can accelerate the adoption of scalable, secure and cost-efficient AI.

Impacto de la digitalización en los consejos de administración
2026-06-10 10:20 - 10:50 | España Empresa Digital
El objetivo de esta sesión es analizar cómo la digitalización está redefiniendo el rol del Consejo de Administración: su agenda estratégica, capacidades, funcionamiento y papel en la supervisión de tecnologías como la inteligencia artificial. La conversación combinará enfoques de gobierno corporativo, tecnología, IA y transformación organizativa.

MDW – What Does a Data-Driven Company Look Like in 2026
2026-06-10 10:30 - 10:45 | Blue Innovation Theatre
MDW, specialist in Data & AI, shares real-world use cases of how leading European companies leverage data to integrate AI, automate processes and enable smarter decisions at every level. In 2026, data is behind every competitive advantage.

STARTUPS THE SCALE UP! – Manufacturing
2026-06-10 10:30 - 12:00 | Green Innovation Theatre

Instrumentos para la transformación digital pública
2026-06-10 10:35 - 10:50 | Auditorium T-Systems
Esta sesión abordará los principales marcos, herramientas y palancas que están impulsando la transformación digital en las administraciones públicas.Asimismo, se debatirá sobre la importancia de la colaboración público-privada, la financiación y los marcos normativos que permiten acelerar el cambio, poniendo el foco en cómo generar servicios públicos más eficientes, accesibles y centrados en la ciudadanía.

Asociación Española de Comercio Electrónico
2026-06-10 10:40 - 11:00 | Retail Tech Fest Auditorium
Presenta a la Asociación Española de Comercio Electrónico: quiénes somos, nuestra misión y cómo apoyamos el ecosistema del comercio electrónico.

Tiktok live, el entretenimiento impulsado por la comunidad que genera negocio
2026-06-10 10:40 - 11:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
TikTok LIVE se ha consolidado como un motor de crecimiento económico en España, transformando el entretenimiento en carreras profesionales y generando nuevos modelos de negocio. Agencias como L3tcraft lideran la transformación del sector, con iniciativas innovadoras para potenciar el desarrollo de la industria a través del entretenimiento.

AIRTOOL – Por qué la IA fracasa cuando datos, procesos y liderazgo no están preparados
2026-06-10 10:45 - 11:00 | Blue Innovation Theatre
¿Por qué tantas iniciativas de IA no generan el impacto esperado? Exploraremos los verdaderos factores de fracaso: calidad del dato, procesos operativos, gobernanza e integración con sistemas empresariales, y qué separa a los proyectos que escalan de los que no.

Arquitectura 360°: de la toma de datos a la experiencia inmersiva
2026-06-10 10:50 - 11:10 | DES Arena by ADA
Los Servicios de Fomento de Empleo Agrario (PFEA) y Arquitectura y Planeamiento de la Diputación Provincial de Málaga apuestan por la transformación digital en la redacción de proyectos públicos. Mediante la integración de la metodología BIM (Building Information Modelling) y herramientas de visualización realista, elevan el estándar técnico desde el primer boceto, convirtiendo cada fase del diseño en una experiencia inmersiva y de máxima precisión.

Scaling AI through strategic talent partnerships
2026-06-10 10:50 - 11:10 | Auditorium ZOHO
"Mapfre and Malt explore the critical leap in AI: moving from experimentation to becoming a true operational engine for the business. Through Mapfre's experience, we will demonstrate that successfully implementing critical use cases relies not just on technology, but on the ability to agilely access expert, senior talent.We will explain how a strategic partnership with Malt allows large corporations to go beyond merely filling technical roles. It provides a partner to help define needs, prioritize roadmaps, and deploy robust AI architectures through immediate access to the market's top freelance talent, ensuring AI becomes a sustainable competitive advantage rather than just another proof of concept."

Incentivos digitales para la empresa española: impulsar el negocio
2026-06-10 10:50 - 11:20 | España Empresa Digital
La innovación es el motor del crecimiento empresarial. Analiza cómo las pymes pueden reinventar procesos, productos y modelos de negocio para competir con éxito en mercados cada vez más digitales.

CCAA: Motores regionales europeos de soberanía en IA en servicios públicos
2026-06-10 10:50 - 11:20 | Auditorium T-Systems
A medida que Europa avanza hacia la soberanía tecnológica, las comunidades autónomas se consolidan como actores clave en la adopción de la inteligencia artificial en los servicios públicos. Esta sesión analiza cómo las CCAA están impulsando la innovación mediante el uso de IA para transformar ámbitos como la sanidad, la educación, la movilidad y la atención al ciudadano, manteniendo al mismo tiempo el control sobre los datos, las infraestructuras y el cumplimiento normativo.A través de iniciativas reales y visiones estratégicas, se abordará cómo las regiones pueden equilibrar la innovación con una gobernanza ética, dinamizar ecosistemas locales y colaborar a escala europea para amplificar su impacto. Desde la creación de marcos de datos confiables hasta el despliegue de soluciones que mejoran la eficiencia y la inclusión, esta sesión pone en valor el papel de los territorios en la construcción de un futuro digital soberano y centrado en el ciudadano.

KOMPASS – MarTech: Convirtiendo datos B2B impulsados por IA en ingresos
2026-06-10 11:00 - 11:15 | Blue Innovation Theatre
En un entorno B2B saturado de datos, el reto no es tener información, sino convertirla en negocio. Mostraremos cómo el MarTech con IA transforma la prospección: llegar a cuentas correctas, con el mensaje adecuado y en el momento preciso. Descubre cómo convertir datos en oportunidades de crecimiento.

AI-Powered marketing: Sanofi: The shift from AI projects to AI culture
2026-06-10 11:00 - 11:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
AI in marketing is evolving from isolated experiments to becoming a core cultural capability across organizations. The real transformation happens when AI is no longer treated as a standalone project, but as a mindset embedded into decision-making, creativity, and customer engagement. In this session, SANOFI will share its journey from implementing AI initiatives to building an AI-driven culture within marketing teams. Attendees will discover key lessons, challenges, and strategies for scaling AI adoption while fostering innovation, collaboration, and business impact across the organization.

Sostenibilidad en el comercio electrónico: embalaje, entrega y circularidad
2026-06-10 11:00 - 11:40 | Retail Tech Fest Auditorium
Una sesión práctica sobre cómo la sostenibilidad se convierte en una ventaja competitiva en el comercio electrónico. Cubriremos tres palancas de alto impacto: el embalaje (Bolsalea), la entrega a escala de menores emisiones (Amazon) y la circularidad/recomercio (Wallapop)—y cerraremos con un manual conciso y KPIs medibles para reducir el impacto sin sacrificar la experiencia del cliente ni la rentabilidad.

Digital bridges — China and Spain shaping the future of business and digital transformation
2026-06-10 11:10 - 11:30 | DES Arena by ADA
We explore how China and Spain are strengthening their cooperation through joint projects, strategic investments, and public-private partnerships focused on digitalization and business development. We examine current cases that highlight collaboration in areas such as technology infrastructure, innovation ecosystems, and market expansion, offering insights into how both countries are leveraging shared expertise to accelerate growth. The conversation also reflects on challenges and opportunities, providing a forward-looking perspective on how this partnership could influence global competitiveness, digital transformation, and sustainable economic ties in the years ahead.

Automation-first: Redefining operational efficiency
2026-06-10 11:10 - 11:40 | Auditorium ZOHO
Automation is moving beyond process optimization to strategic transformation. This session examines how RPA, AI, and orchestration platforms enable faster, smarter, and more resilient operations across industries.

ARELANCE – Más allá de la IA y la Ciberseguridad: Talento y Formación como clave estratégica
2026-06-10 11:15 - 11:30 | Blue Innovation Theatre
La continuidad de negocio y la ciberseguridad ya no dependen solo de la tecnología, sino de la capacidad de las organizaciones para gestionar, formar y escalar el talento humano.

Spatial AI — the next computing ecosystem: when intelligence becomes spatial, the world becomes the interface
2026-06-10 11:20 - 11:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Spatial AI is emerging as the foundation of the next computing paradigm, where digital intelligence interacts seamlessly with the physical world. By combining AI, sensors, and spatial computing, machines can understand, navigate, and respond to real-world environments in real time. This session will explore how Spatial AI is shaping new ecosystems across industries—from smart cities and robotics to immersive experiences and next-generation interfaces—unlocking new possibilities for innovation and human-machine interaction.

Tecnologías críticas en la administración pública
2026-06-10 11:20 - 11:50 | Auditorium T-Systems
En esta mesa analizaremos el papel estratégico de las tecnologías emergentes en la modernización del sector público y en la garantía de servicios digitales seguros, eficientes y confiables. Asimismo, debatiremos sobre la relevancia de ámbitos clave como la ciberseguridad, la inteligencia artificial, la gestión avanzada de datos, las infraestructuras digitales y la regulación tecnológica, abordando tanto su potencial para mejorar la toma de decisiones y la prestación de servicios públicos como los desafíos asociados a la gobernanza, la protección de derechos, la competencia en mercados digitales y la soberanía tecnológica.

IA para pymes: productividad, eficiencia y resultados reales
2026-06-10 11:20 - 11:50 | España Empresa Digital
Una mesa orientada a negocio que abordará cómo la inteligencia artificial está comenzando a transformar la productividad, la competitividad y la eficiencia de las pequeñas y medianas empresas. A través de experiencias, visión empresarial y casos de aplicación reales, los ponentes analizarán las oportunidades, barreras y retos que supone la adopción de la IA en el entorno pyme, así como el papel del liderazgo, la cultura del dato y la transformación organizativa en este nuevo escenario. Una conversación enfocada en acercar la IA al tejido empresarial desde una perspectiva práctica, estratégica y accesible.

MOBILITY FOR WORK – De la resiliencia en la cadena de suministro a la gestión del dato: Cómo la optimización de las operaciones ​acelera la transición hacia la sostenibilidad
2026-06-10 11:30 - 11:45 | Blue Innovation Theatre
En un entorno donde las regulaciones de sostenibilidad evolucionan cada vez más rápido, muchas empresas descubren que el verdadero desafío no es únicamente cumplir la normativa, sino preparar sus operaciones y datos para hacerlo de forma eficiente. Esta ponencia explora cómo la optimización operati

El nuevo paradigma de la gestión pública
2026-06-10 11:30 - 11:50 | DES Arena by ADA
La transformación digital está redefiniendo la gestión pública mediante la incorporación de tecnologías innovadoras que optimizan procesos, mejoran la toma de decisiones y fortalecen la eficiencia institucional. Este nuevo paradigma sitúa al ciudadano en el centro de los servicios públicos, promoviendo una administración más ágil, transparente y orientada a resultados.

URBANTZ – Urbantz AI Assistant: Transforming Last-Mile Delivery with Predictive Intelligence
2026-06-10 11:40 - 11:50 | Retail Tech Fest Auditorium
Discover how Urbantz AI Assistant transforms last-mile delivery operations through real-time, predictive decision-making. This demo showcases how Dynamic Dispatch continuously optimizes routes and resources, enabling companies to increase delivery capacity, reduce costs, and lower emissions.

The new executive skill in the age of AI: Sensemaking
2026-06-10 11:40 - 12:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
In an enterprise landscape flooded with dashboards, algorithms, and AI agents, leaders are no longer valued for providing information, but for creating meaning. This talk explores sensemaking as the new critical executive skill in the age of AI: the ability to translate complex, data-rich outputs into clear narratives that enable fast, confident decisions. Participants will learn why storytelling is no longer a soft skill, but a strategic capability for leading AI-driven organisations.

MULTISAFE PAY – The Checkout Is Dead: How Payments Became a Growth Engine
2026-06-10 11:40 - 12:00 | Retail Tech Fest Auditorium
How Payments Became a Growth Engine

AI and data-driven: Real cases
2026-06-10 11:40 - 12:20 | Auditorium ZOHO
AI and data-driven strategies are transforming how organizations operate, make decisions, and create value. Beyond theory, the real impact lies in how these technologies are applied in practice. This session will showcase real-world use cases where AI and data have delivered measurable results, offering practical insights into implementation, challenges, and key success factors for driving business impact.

CATWORKX – Atlassian Rovo AI: agentes que trabajan juntos para que la estrategia cobre vida
2026-06-10 11:45 - 12:00 | Blue Innovation Theatre
Las organizaciones no fallan por falta de estrategia, fallan porque la estrategia, la ejecución y el conocimiento no están conectados. En esta sesión presentamos Atlassian Rovo Agent Suite: un sistema coordinado de agentes de IA que se activa sobre el stack Atlassian que ya usas (Jira y Confluence) y conecta la estrategia con el trabajo del día a día. Los agentes comparten contexto, reducen la coordinación manual y hacen que el valor se componga en lugar de sumarse. Mismo equipo, mismo stack, resultados multiplicados.

Formación digital y talento senior en la función pública
2026-06-10 11:50 - 12:10 | Auditorium T-Systems
Esta sesión se centrará en el desarrollo de competencias digitales dentro de la función pública, con especial atención al talento senior como motor clave del cambio. Se analizarán estrategias de capacitación, reskilling y aprendizaje continuo que permitan a los empleados públicos adaptarse a los nuevos entornos digitales. Además, se pondrá en valor la experiencia del talento senior, explorando cómo integrarla con nuevas habilidades tecnológicas para fomentar equipos intergeneracionales, impulsar la innovación y garantizar una transformación digital inclusiva y sostenible

Co-liderazgo humano-IA: el nuevo consejo de administración
2026-06-10 11:50 - 12:20 | España Empresa Digital
Esta mesa explora cómo la colaboración entre humanos e inteligencia artificial está transformando la toma de decisiones en los niveles más altos de las organizaciones. Lejos de sustituir el liderazgo humano, la IA actúa como un aliado estratégico que potencia el análisis, la anticipación y la eficiencia. Los participantes abordarán cómo integrar la inteligencia artificial en los comités de dirección, redefinir roles y responsabilidades, y construir modelos de liderazgo híbridos capaces de afrontar entornos complejos y en constante cambio.

AI that delivers
2026-06-10 11:50 - 12:40 | DES Arena by ADA
Randi Zuckerberg brings a uniquely executive perspective on how artificial intelligence moves from hype to measurable business impact. Drawing on her career at the intersection of technology, media, and entrepreneurship—and her experience helping build and scale revenue-driving products at Meta—Randi shares how AI has been successfully applied to unlock growth, improve advertising performance, and drive strategic ROI at scale. She walks leaders through the evolution of inside one of the world’s most data-driven organizations, highlighting the decisions, trade-offs, and leadership mindset required to turn advanced technology into sustained competitive advantage. Designed for B2B CEOs, this talk offers practical insights on where to invest in AI, how to align teams around it, and how to translate innovation into long-term, bottom-line results.

PAYFIT – La IA para gestionar nóminas y recursos humanos
2026-06-10 12:00 - 12:15 | Blue Innovation Theatre
El departamento de Recursos Humanos está viviendo una transformación sin precedentes. La inteligencia artificial ya no es una promesa de futuro: es una herramienta real que está cambiando la forma en que las empresas gestionan sus nóminas, contratos y procesos de RRHH hoy mismo.

Stop dancing with AI shadows: The leadership crisis we should be talking about
2026-06-10 12:00 - 12:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
The latest wave of generative AI has profound implications. Its adoption rate is much faster than we have seen with any other digital technology. And precisely for this reason, the rapid and responsible adoption of this technology will determine whether your organization survives or not in the medium term. But in a playing field that is changing at breakneck speed and where simply staying afloat already seems difficult, how do you prepare to get ahead?

El poder de los datos: del conocimiento del cliente a la monetización
2026-06-10 12:00 - 12:40 | Retail Tech Fest Auditorium
Una sesión de casos de uso de los datos por parte de Adigital, Interflora y Destinia y veremos como convierten datos de cliente y operación en acciones rentables.

Innovación en los servicios ciudadanos
2026-06-10 12:10 - 12:40 | Auditorium T-Systems
La transformación de la administración pública está redefiniendo la manera en que los ciudadanos se relacionan con sus instituciones. Esta mesa abordará cómo la innovación, impulsada por la digitalización, los datos y nuevos modelos de gestión, está permitiendo diseñar servicios públicos más accesibles, personalizados y eficientes. A través de distintas perspectivas —desde el ámbito europeo hasta la gestión municipal y la colaboración con el sector tecnológico— se explorarán iniciativas que ponen al ciudadano en el centro, mejoran la experiencia de usuario y refuerzan la transparencia y la confianza institucional. Se debatirá sobre los retos de modernizar estructuras tradicionales, la importancia de la interoperabilidad, y el papel clave de la colaboración público-privada para acelerar el cambio.

MANAGE ENGINE – Workplace digital resiliente: Visibilidad del punto final para la gestión autónoma y la orquestación de experiencias
2026-06-10 12:15 - 12:30 | Blue Innovation Theatre
En el panorama corporativo actual, en constante evolución, gestionar una fuerza laboral distribuida requiere más que solo herramientas estándar: requiere una estrategia unificada. Acompáñenos en esta sesión para profundizar en el futuro de la gestión empresarial y la eficiencia operativa.

Prepara tu empresa para la IA que viene
2026-06-10 12:20 - 12:40 | España Empresa Digital
La IA ya no es una apuesta de futuro: es una condición para seguir siendo competitivo. Aún así, muchas organizaciones intentan implementarla sin la infraestructura, los datos ni la cultura necesarias para sostenerla de verdad. En esta sesión los ponentes compartirán una visión práctica sobre cómo construir los cimientos que hacen posible una IA útil, escalable y alineada con el negocio: desde la arquitectura tecnológica y la gobernanza del dato hasta el cambio cultural que exige la transformación digital.

Data governance: The new C-suite priority
2026-06-10 12:20 - 12:50 | Auditorium ZOHO
Data is a strategic asset—but only if governed properly. This session explores policies, frameworks, and executive oversight that ensure data quality, security, and compliance while driving business value.

Synthetic voices and technologies for customer experience
2026-06-10 12:20 - 12:50 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This session examines how synthetic voices and emerging technologies are transforming customer service and enhancing the overall customer experience. it explores the integration of ai-driven communication tools, chatbots, and voice interfaces to provide faster, more personalized, and consistent interactions. participants will discuss best practices, challenges, and case studies on leveraging technology to improve satisfaction, efficiency, and engagement while maintaining a human-centered approach.

R2DOCUO – AI-Native Invoicing with Verifactu: Automating Issuing and Capture
2026-06-10 12:30 - 12:45 | Blue Innovation Theatre
Discover how AI-native invoicing is transforming financial operations in the Verifactu era. In this session, we present a new approach to issuing and processing invoices, where manual data entry is no longer required. Learn how invoices can be generated from simple commands and how incoming documents—whether PDFs or photos—are automatically captured, structured, and integrated into your system. A practical look at how AI enables more efficient, controlled, and compliant invoicing processes within a unified business platform

AESIA: supervisión de la inteligencia artificial
2026-06-10 12:40 - 13:00 | Auditorium T-Systems
Conoce cómo la Agencia Española de Supervisión de la Inteligencia Artificial (AESIA) garantiza un desarrollo seguro, ético y responsable de la IA en España, protegiendo a ciudadanos, empresas y administraciones frente a riesgos emergentes.

#CONVERSACIONESENISA: Entre Novelingo y Docline
2026-06-10 12:40 - 13:00 | España Empresa Digital
Más allá de la estrategia, los resultados son la clave. Esta sesión presenta casos de éxito de empresas españolas que han logrado beneficios tangibles a través de la digitalización y la innovación.

Europe eCommerce Playbook: Markets, Rules and Execution
2026-06-10 12:40 - 13:20 | Retail Tech Fest Auditorium
Provide a practical cross-border playbook for selling in Europe, combining market opportunity, operational execution, and compliance essentials.

INTERNALIA – When Half a City Asks at Once: Conversational AI for Mass Events and Cities — The TuFerIA Case
2026-06-10 12:45 - 12:55 | Green Innovation Theatre
Internal·IA deploys conversational AI for cities and mass events. Seville Fair 2025–2026 with ATICA (two editions, covered by Xataka). Málaga Fair 2025: 25,000 messages in a week. Málaga Holy Week 2026: 10,016 messages, visual recognition of 45 brotherhoods, real-time GPS. Continuous track record across Spanish cities — Málaga, Marbella, Seville and beyond. Conversational AI has become public infrastructure. This session is for city councils and event organizers evaluating adoption.

MALT – The European Tech Ecosystem: Scaling Your AI Roadmap with Independent Experts
2026-06-10 12:45 - 13:00 | Blue Innovation Theatre
Scaling enterprise AI is today’s ultimate challenge. Drawing from the Malt Tech Trends Report, see how organizations close the AI Execution Gap via a Skills-First approach, leveraging experts in LLM (+154%), data (+42%), and AI Governance (+380%)

AI-Powered marketing: next-gen strategies
2026-06-10 12:50 - 13:10 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
AI is transforming strategy, from campaign design to execution. This session shows how organizations are using intelligent systems to optimize targeting, content, and timing for maximum impact.

Sustainable IT: Aligning green and digital goals
2026-06-10 12:50 - 13:20 | Auditorium ZOHO
Digital transformation and sustainability must go hand in hand. Learn how organizations are integrating green IT practices, energy-efficient data centers, and sustainable technology strategies without compromising performance.

PITCH AVATAR – AI Avatars as Digital Workers: What Works and What Fails in 2026
2026-06-10 12:55 - 13:05 | Green Innovation Theatre
You will learn about: • Evolution of AI avatars: from a cute face to a digital worker • Top 5 business use cases for AI avatars in 2026 • The key to success: what makes your avatar a trusted entity • The biggest implementation mistakes companies make in 2026

CLOUD APPI – Agentizamos tu compañía
2026-06-10 13:00 - 13:15 | Blue Innovation Theatre
Presentación de la empresa y sus servicios enfocados a generar valor gracias a la transformación agéntica

La nueva era de las infraestructuras críticas: IA, datos y operaciones en tiempo real
2026-06-10 13:00 - 13:20 | DES Arena by ADA
Una conversación basada en casos reales sobre cómo las organizaciones están modernizando sus operaciones críticas mediante infraestructuras híbridas, inteligencia artificial, IoT e inteligencia de datos. IBM y Telefónica Tech compartirán cómo las empresas están mejorando la resiliencia, la eficiencia operativa y la toma de decisiones conectando infraestructuras, datos y procesos de negocio a escala.

Formación y talento en lo público
2026-06-10 13:00 - 13:30 | Auditorium T-Systems
Esta sesión abordará el papel clave de la formación y el desarrollo del talento en el ámbito público como motor de modernización y mejora de los servicios a la ciudadanía. Se analizarán los principales retos a los que se enfrentan las administraciones, como la atracción y retención de talento, la actualización de competencias digitales y la adaptación a nuevos modelos de trabajo. Asimismo, se explorarán oportunidades para impulsar una cultura de aprendizaje continuo, fomentar la innovación y fortalecer las capacidades de los profesionales públicos en un contexto de transformación tecnológica y organizativa. Un espacio para reflexionar sobre cómo construir administraciones más ágiles, preparadas y orientadas al futuro.

The investor inbox: Por qué algunas startups consiguen respuesta y otras no
2026-06-10 13:00 - 13:30 | España Empresa Digital

Un nuevo súper poder: AI Omnichannel Marketing
2026-06-10 13:10 - 13:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
La inteligencia artificial está transformando el marketing omnicanal, permitiendo a las marcas ofrecer experiencias más personalizadas, relevantes y consistentes en cada punto de contacto con el cliente. La combinación de datos, automatización e inteligencia predictiva está redefiniendo la forma de conectar con las audiencias. Esta sesión explorará cómo la IA se ha convertido en un nuevo superpoder para los equipos de marketing, impulsando estrategias más inteligentes, optimizando la experiencia del cliente y generando mejores resultados de negocio a través de una visión verdaderamente omnicanal.

TD-SYNNEX – Del dato al acceso, una estrategia de seguridad integral
2026-06-10 13:15 - 13:30 | Blue Innovation Theatre
Un enfoque unificado para proteger el dato, controlar el acceso y asegurar la conectividad

Ayuntamiento de Málaga – Presentaciones Empresas Promálaga
2026-06-10 13:15 - 14:00 | Green Innovation Theatre
Las empresas participantes son: La Markinaria, Pájaro Azul Digital, Processap Robotics, Kit ESG, Sistrack, VanguardIAn, and Solid Machine Vision Sur

AI on the frontline: From response to preparedness
2026-06-10 13:20 - 13:40 | DES Arena by ADA
This session explores how artificial intelligence is transforming humanitarian action by shifting from the currently dominant reactive crisis response model toward proactive disaster preparedness and resilience. As climate-related disasters, conflicts, pandemics, and forced displacement increase in scale and complexity, organizations increasingly need to leverage AI and data to better anticipate humanitarian risks, coordinate responses, and protect vulnerable populations before crises escalate. Focusing on preparedness alongside response can save lives and livelihoods, strengthen societal resilience, and significantly reduce humanitarian and economic costs across the board.

Ley SAC: atención al cliente y quejas en el comercio minorista
2026-06-10 13:20 - 13:45 | Retail Tech Fest Auditorium
Ayudar a los minoristas y equipos de comercio electrónico a comprender el impacto práctico de la nueva Ley de Atención al Cliente de España (Ley SAC) y traducirla en una hoja de ruta accionable: cumplir con los requisitos de servicio, mejorar la gestión de reclamaciones y fortalecer la confianza del cliente.

El CIO como responsable del riesgo: ¿Quién decide cuando la tecnología amenaza al negocio?
2026-06-10 13:20 - 14:00 | Auditorium ZOHO
"La tecnología ya no es únicamente un motor de eficiencia o crecimiento: también puede convertirse en una fuente directa de riesgo para el negocio. Desde la exposición geopolítica y la dependencia de proveedores hasta la incertidumbre asociada a la inteligencia artificial, los CIOs se enfrentan cada vez más a decisiones estratégicas con impacto en la continuidad, la resiliencia y la competitividad de sus organizaciones. Esta mesa redonda abordará una cuestión clave: cuando la tecnología se convierte en una amenaza, ¿quién toma realmente las decisiones? ¿Quién decide qué iniciativas detener, cuáles replantear y por cuáles apostar? Un debate sobre liderazgo, gobernanza y gestión del riesgo en un entorno donde las decisiones tecnológicas son, cada vez más, decisiones de negocio."

TENDIOS – La IA experta que está revoluciondando la contratación pública
2026-06-10 13:30 - 13:45 | Blue Innovation Theatre
La contratación pública mueve miles de millones, pero su burocracia es un cuello de botella. Presentamos Tendios, IA especializada para agilizar este ecosistema. Veremos cómo reduce el trabajo manual y acelera decisiones, optimizando recursos para una colaboración más eficiente.

Triunvirato de la digitalización: IA, datos y quantum
2026-06-10 13:30 - 14:00 | Auditorium T-Systems
Descubrimos Factoría IA como espacio de impulso, experimentación y desarrollo de soluciones basadas en inteligencia artificial orientadas a la generación de valor en organizaciones e instituciones. En esta sesión, se presentarán enfoques y experiencias vinculadas al diseño, prototipado y escalado de iniciativas de IA, poniendo el foco en la colaboración multidisciplinar, la gestión del conocimiento y la transferencia tecnológica.

La IA: el agente invisible en la cadena de suministro
2026-06-10 13:30 - 14:00 | España Empresa Digital
Exploraremos cómo la inteligencia artificial transformará la cadena de suministro hacia un modelo más autónomo y predictivo, capaz de anticipar la demanda, optimizar recursos en tiempo real y reducir ineficiencias. La toma de decisiones será cada vez más automatizada, con procesos más rápidos, resilientes y conectados en toda la red logística.

The future of payments: Innovation, customer value and trust
2026-06-10 13:40 - 14:00 | DES Arena by ADA
This conversation explores how innovation, evolving customer expectations, and competitive dynamics are reshaping the payments landscape. It will highlight the role of artificial intelligence in transforming financial services and enabling more personalized experiences, while emphasizing the importance of trust, security, and differentiated value in an increasingly commoditized market.

Clausura: soberanía digital en el contexto actual
2026-06-10 13:40 - 14:00 | Auditorium T-Systems
Una conversación con la secretaria de estado sobre los desafíos y oportunidades para fortalecer la autonomía tecnológica del país, proteger datos y garantizar infraestructuras críticas seguras en el entorno digital actual.

How to turn the Renault global brand success into a local success
2026-06-10 13:40 - 14:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This session explores how to turn Renault’s recent global brand success into sustainable local impact. It starts by summarizing the pillars of Renault’s worldwide strategy, including the “Nouvelle Vague” repositioning, centralized brand governance, and leadership in electrification and sustainable mobility. It then examines how these global assets can be translated at market level through sharper customer insight, locally relevant product mixes, and consistent yet flexible brand expression across all touchpoints. From leveraging global campaigns and platforms to designing locally adapted experiences that resonate with cultural expectations while protecting brand equity.

Energía, competitividad y territorio: cómo la descarbonización operativa mejora el retail
2026-06-10 13:45 - 14:00 | Retail Tech Fest Auditorium
La descarbonización es ya una palanca de eficiencia, resiliencia y competitividad para el retail, más allá de su impacto ambiental. La sesión abordará cómo la gestión energética, la electrificación y unas operaciones más eficientes pueden reducir costes, mejorar la logística y generar impacto positivo en el territorio

NOKIA – The AI-Native Network-Cloud Continuum Enterprise Network
2026-06-10 15:30 - 15:45 | Blue Innovation Theatre
To thrive in the era of autonomous agents and distributed intelligence, modern enterprises must transition to an AI-Native network specifically engineered to handle the massive, non-linear throughput and ultra-low latency demands of real-time AI inference workloads. This paradigm shift requires an architecture fully synchronized within the network-cloud continuum, acknowledging and managing the deep cross-dependence between physical network infrastructure and distributed data centers to dynamically orchestrate compute resources exactly where data is generated. For mission-critical networks—where even a millisecond of downtime compromises safety, defense, or vital enterprise operations—the infrastructure must guarantee uncompromising resilience and high availability. Crucially, as sensitive data flows continuously across this distributed fabric, standard perimeter defenses fail; the network must natively embed quantum-safe security from day one, leveraging post-quantum cryptography to safeguard vital operational assets against both immediate adversarial threats and future quantum decryption capabilities.

Creative sovereignty: The make-or-break human reset
2026-06-10 15:30 - 15:50 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
As generative AI streamlines efficiency, it subtly encourages a troubling trend: outsourcing our own thinking. While AI can boost individual productivity, studies show a “homogenization trap” where our collective diversity diminishes and reliance on automation undermines independent judgment. This session will introduce the speaker point of view: Creative Sovereignty, an essential leadership framework designed to safeguard our attention, agency, and authorship in an increasingly automated world. Participants will shift from being passive humans in the loop to becoming intentional leaders at the forefront. They’ll learn to create “intentional friction” and establish reset rituals that ensure technology enhances human creativity instead of replacing it. The future will be shaped by organizations that automate the routine while preserving what makes us uniquely human: meaning, originality, and critical thinking.

Automatización con un toque humano
2026-06-10 15:30 - 15:50 | Retail Tech Fest Auditorium
Cómo automatizar procesos sin perder cercanía: una sesión para entender qué interacciones conviene automatizar, cuándo mantener intervención humana y cómo diseñar experiencias más eficientes, personalizadas y útiles para conectar mejor con los usuarios.

10 years of DES: A decade of leadership in digital transformation
2026-06-10 15:30 - 16:00 | DES Arena by ADA
This roundtable brings together executives who have shaped DES over the past decade to discuss how leadership has evolved with digital transformation. Speakers will highlight key lessons, trends, and skills required to lead organizations in an increasingly digital and fast-changing world.This roundtable brings together executives who have shaped DES over the past decade to discuss how leadership has evolved with digital transformation. Speakers will highlight key lessons, trends, and skills required to lead organizations in an increasingly digital and fast-changing world.

Accesibilidad, reciclaje, sostenibilidad y tecnología
2026-06-10 15:30 - 16:00 | España Empresa Digital
La intersección entre accesibilidad, reciclaje, sostenibilidad y tecnología está redefiniendo la manera en que diseñamos productos, servicios y entornos más responsables con el planeta y con las personas. Esta mesa redonda explora cómo las innovaciones tecnológicas pueden impulsar prácticas sostenibles, fomentar la economía circular y garantizar que los avances sean accesibles para todos. Los participantes discutirán casos prácticos, estrategias de implementación y oportunidades de colaboración entre empresas, instituciones y sociedad civil, destacando cómo la tecnología puede ser una herramienta clave para construir un futuro más inclusivo y sostenible.

Digital Health: Innovate, heal, transform
2026-06-10 15:30 - 16:10 | Auditorium T-Systems
Digital technologies are revolutionizing healthcare delivery. This session explores AI-driven diagnostics, telemedicine, and connected patient experiences that improve outcomes while reducing cost and complexity.

Quantum computing: Revolutionizing industries
2026-06-10 15:30 - 16:10 | Auditorium ZOHO
Quantum computing promises to transform industries from finance to pharmaceuticals. Explore breakthroughs, use cases, and the strategic implications of adopting quantum technologies today.

HAYS – Tech Talent Explorer 2026
2026-06-10 15:45 - 16:00 | Blue Innovation Theatre
In an AI-shaped talent market, data is everything. Explore how the Tech Talent Explorer turns complex workforce data into clear, actionable decisions on skills, hiring, and compensation.

Datos, IA y soberanía: el equilibrio entre innovación, control y competitividad
2026-06-10 15:50 - 16:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Un debate sobre cómo las organizaciones están integrando la inteligencia artificial en sus operaciones mientras garantizan la gobernanza y soberanía de sus datos. A través de casos reales y experiencias de negocio, se analizarán los retos de escalabilidad, la dependencia tecnológica, el marco regulatorio europeo y el impacto de la IA en la transformación de procesos y la generación de ventajas competitivas.

IA responsable: la ética como ventaja competitiva
2026-06-10 15:50 - 16:30 | Retail Tech Fest Auditorium
Conocemos casos reales y, desde el Certificado de Transparencia Algorítmica de Adigital, vemos cómo la IA responsable y la ética se convierten en ventaja competitiva: más confianza, menos reclamaciones y mejores resultados.

APPLIVERY – From the Digital Workplace to the Autonomous Workplace
2026-06-10 16:00 - 16:15 | Blue Innovation Theatre
How AI and operational automation are redefining the way companies manage devices, applications, security, and the employee experience.

Gobernanza 4.0: ética que impulsa la tecnología
2026-06-10 16:00 - 16:20 | España Empresa Digital
Las decisiones digitales requieren transparencia y responsabilidad. Esta sesión aborda cómo la gobernanza corporativa y la tecnología pueden converger para crear organizaciones más confiables y resilientes. Exploraremos por qué la ética, integrada desde el diseño, se convierte en un factor clave para la competitividad y la confianza en la tecnología emergente.

The role design method: Stop assigning roles, start engineering them
2026-06-10 16:00 - 16:20 | DES Arena by ADA
Digital transformation often fails not because of technology, but because organizations automate broken processes without redesigning ownership and accountability. Micah Logan introduces The Role Design Method a practical framework for engineering roles around real work, decision rights, and capacity before deploying AI and automation. Attendees will learn how role clarity accelerates technology adoption, reduces implementation friction, and turns digital strategy into measurable results.

STARTUPS THE SCALE UP! – AI & the next wave
2026-06-10 16:00 - 17:30 | Green Innovation Theatre

Quantum computing: breaking tech limits
2026-06-10 16:10 - 16:30 | Auditorium ZOHO
Quantum computing is often surrounded by bold promises, but what can it actually deliver today? As a next-generation technology, quantum is not here to replace classical systems, but to extend them. This session explores how quantum computing is beginning to integrate with existing technologies, augmenting current capabilities in areas where classical approaches start to reach their limits.

Ver sin estar: la nueva atención médica
2026-06-10 16:10 - 16:40 | Auditorium T-Systems
En un contexto donde la tecnología acorta distancias y redefine la experiencia humana, la práctica médica evoluciona hacia modelos capaces de diagnosticar, monitorear y acompañar a los pacientes sin la necesidad de la presencia física.

BUSCOS – Del CV a la Evidencia: Si no se demuestra, no cuenta
2026-06-10 16:15 - 16:30 | Blue Innovation Theatre
De confiar casi todo al currículum, la entrevista y la intuición, a observar evidencias concretas de cómo una persona razona, decide y responde ante situaciones reales del puesto.

The future of work in the age of AI: Talent, business, and transformation
2026-06-10 16:20 - 16:40 | DES Arena by ADA
Artificial Intelligence is reshaping the way organizations operate, redefining skills, roles, and competitive advantage. This session will explore key insights and emerging trends on how AI will impact professionals, talent management, employment, and business models in the coming years. We will examine the main challenges companies face—such as reskilling, ethical considerations, and workforce transformation—alongside the opportunities to drive innovation, productivity, and sustainable growth.

Lo mío no es normal, pero lo tuyo tampoco
2026-06-10 16:20 - 16:40 | España Empresa Digital
David Rodríguez, CEO y fundador de Fundación Pegasus, comparte una experiencia vital y profesional que invita a mirar la diferencia —y el emprendimiento— desde otro lugar. A través del humor, la emoción y situaciones reales, conecta con el público para poner sobre la mesa esas barreras invisibles que aparecen cuando queremos dar un paso más: emprender, innovar o salir de lo conocido. Una charla que cuestiona creencias, desmonta excusas y abre una reflexión incómoda pero necesaria:¿qué es realmente lo que nos frena?

Connected marketing: From channels to ecosystems
2026-06-10 16:20 - 16:50 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Marketing is evolving from channel management to ecosystem orchestration. Learn how integrating platforms, data, and customer touchpoints creates seamless, end-to-end experiences.

TRAVELANDZ – IA conversacional para viajes corporativos
2026-06-10 16:30 - 16:45 | Blue Innovation Theatre
Demo de cómo Travelandz permite pedir, comparar y aprobar viajes de trabajo por chat, conectando vuelos, hoteles, policy, aprobaciones y control financiero en una experiencia simple con IA.

Quantum for industry
2026-06-10 16:30 - 17:00 | Auditorium ZOHO
Quantum applications are rapidly expanding into industrial optimization, opening new pathways to solve challenges once considered intractable. In this session, leading organizations from sectors such as energy, finance, and advanced technology will share how they are leveraging quantum algorithms—ranging from optimization and simulation to hybrid quantum-classical approaches—to address complex, real-world problems. Gain insight into practical use cases, current limitations, and the emerging opportunities that are driving the transition from experimentation to tangible business impact.

Gala de Premios Ecommerce
2026-06-10 16:30 - 18:30 | Retail Tech Fest Auditorium

IA, OEA y sostenibilidad para la PYME
2026-06-10 16:40 - 17:00 | España Empresa Digital
Esta sesión analiza cómo la combinación de inteligencia artificial, certificación OEA y sostenibilidad puede convertirse en un factor clave de competitividad para la pyme. Se abordará cómo integrar estos tres ejes para mejorar la eficiencia operativa, reforzar la confianza en la cadena de suministro internacional y cumplir con las nuevas exigencias regulatorias y medioambientales.

Agrifood Tech: Digital transformation of the food value chain
2026-06-10 16:40 - 17:00 | Auditorium T-Systems
Agrifood Tech is reshaping the food value chain through AI, IoT, robotics, and data-driven solutions. From smart farming to advanced food processing, digital technologies are driving efficiency, sustainability, and traceability across the sector. This session explores how innovation is strengthening competitiveness, enabling new business models, and positioning the agrifood ecosystem as a strategic pillar of industrial and technological transformation.

IA en consultoría: oportunidades y retos en el sector público
2026-06-10 16:40 - 17:10 | DES Arena by ADA
La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que las organizaciones abordan la consultoría, ofreciendo herramientas avanzadas para el análisis de datos, la optimización de procesos y la toma de decisiones estratégicas. Esta sesión se centra en cómo la IA puede potenciar la eficiencia y la innovación en el sector público, identificando oportunidades clave para modernizar servicios, mejorar la gestión y fomentar la transparencia.Al mismo tiempo, se analizan los retos asociados, como la adaptación del talento, la gobernanza ética y la seguridad de la información, ofreciendo un enfoque integral para afrontar la transformación digital de manera sostenible y efectiva.

GOKARTEX – Immersion in Motion: The Next Layer of Immersive Experiences
2026-06-10 16:45 - 17:00 | Blue Innovation Theatre
Immersive experiences made a major leap when VR escaped the chair and became free roaming. Now a new layer is emerging where real motion through real vehicles, turning users from spectators into travelers. "Immersion in Motion" opens new ground across education, entertainment, and beyond.

Marketing y comunicación como motores de innovación
2026-06-10 16:50 - 17:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
En un entorno de cambio constante, el marketing y la comunicación se consolidan como un motor clave de innovación empresarial. Esta mesa redonda analiza cómo las organizaciones están utilizando el marketing para impulsar nuevas ideas, acelerar la transformación digital y conectar estrategia, tecnología y cliente como palancas de crecimiento sostenible.

STIDI – El momento es ahora: haz que tu marca deje de ser invisible para la IA
2026-06-10 17:00 - 17:15 | Blue Innovation Theatre
En esta charla exploraremos cómo el paso del SEO la GEO/AEO impacta en la visibilidad digital de las marcas y por qué la evolución hacia ecosistemas locales sólidos, que construyen reputación a través de reseñas, coherencia de marca y autoridad, se ha vuelto imprescindible

Cracking the uncrackable: The quantum threat to identity
2026-06-10 17:00 - 17:20 | Auditorium ZOHO
As quantum computing edges closer to reality, the foundations of modern security begin to fracture. This work explores how once-unbreakable encryption may soon become obsolete, exposing global businesses and digital identities to unprecedented risks. Through a forward-looking lens, it examines the race between technological disruption and cybersecurity innovation, revealing what’s at stake—and what must be done—to protect trust in a post-quantum world.

External communication and technology in health and pharma
2026-06-10 17:00 - 17:20 | Auditorium T-Systems
In the rapidly evolving healthcare and pharmaceutical sectors, technology is transforming how organizations communicate externally. This roundtable explores how digital tools, social media, and data-driven strategies enhance stakeholder engagement, support public health initiatives, and manage corporate reputation.Participants will discuss best practices for leveraging technology in media relations, crisis communication, and patient outreach, highlighting how innovative communication approaches build trust, ensure transparency, and strengthen credibility in the health and pharma landscape.

Gestión del cambio en la adopción de la IA
2026-06-10 17:00 - 17:30 | España Empresa Digital
Esta sesión reúne a expertos y líderes empresariales para debatir uno de los mayores retos de la inteligencia artificial: las personas y la cultura organizativa. A través de distintas perspectivas, la mesa redonda abordará cómo preparar a los equipos, redefinir procesos, superar resistencias y alinear la tecnología con la estrategia del negocio. Un espacio de diálogo abierto para compartir experiencias reales, aprendizajes clave y buenas prácticas que ayuden a las organizaciones a adoptar la IA de forma sostenible, ética y efectiva.

EIRA: The future of urban AI from MIT
2026-06-10 17:10 - 17:30 | DES Arena by ADA
This talk presents EIRA, an Urban AI infrastructure platform emerging from research at MIT’s Department of Urban Studies and Planning. It explores how artificial intelligence can function as a foundational layer for cities, enabling better integration of urban data, smarter decision-making, and more adaptive urban systems. The session highlights how research developed at MIT can translate into practical tools that help cities evolve toward a new generation of intelligent, data-driven urban infrastructure.

INTERNALIA – When Half a City Asks at Once: Conversational AI for Mass Events and Cities — The TuFerIA Case
2026-06-10 17:15 - 17:30 | Blue Innovation Theatre

Quantum in business: Real-world use cases and strategies
2026-06-10 17:20 - 17:40 | Auditorium ZOHO
This session focuses on how companies can move from quantum theory to practical implementation. It explores real business use cases across industries showing where quantum technologies are already creating value. Attendees will learn how to identify opportunities, evaluate readiness, and integrate quantum solutions into existing operations. An overview of how quantum computing can be applied in business, highlighting practical use cases and strategies for adoption across industries, as well as key challenges and opportunities.

AI for health: Success stories in business with AI
2026-06-10 17:20 - 17:40 | Auditorium T-Systems
AI is transforming healthcare, biotech, and life sciences by enabling faster research, more accurate diagnostics, and personalized treatments. Its impact is already visible in areas such as drug discovery, clinical decision-making, and patient care. This session will showcase real success stories where AI has delivered measurable outcomes across the sector, highlighting key learnings, challenges, and strategies to drive innovation and improve health outcomes at scale.

The perfect storm: AI and its impact on the marketing profession
2026-06-10 17:20 - 17:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Artificial Intelligence is reshaping the marketing industry at an unprecedented speed, redefining roles, skills, workflows, and the very future of the profession. In this session, we will explore how AI is transforming the marketing landscape, the opportunities it creates, and the challenges professionals and organizations must face to remain competitive in an era of constant disruption. The talk will also unveil the results of a large-scale research study conducted across six European countries, analyzing more than 13,000 LinkedIn job offers related to marketing and digital professions. Through this data-driven approach, attendees will gain unique insights into the most demanded AI-related skills, the evolution of marketing roles, and the growing gap between academic training and real market needs.

Transformación responsable: empresas y tecnología
2026-06-10 17:30 - 17:50 | España Empresa Digital
Analizaremos cómo las organizaciones pueden integrar la innovación tecnológica sin perder de vista su impacto social, ético y ambiental. En un contexto marcado por la aceleración digital, se abordarán temas clave como la inteligencia artificial responsable, la sostenibilidad, la protección de datos y el papel de las empresas en la construcción de un futuro más equitativo.

El nuevo manual tecnológico del CEO
2026-06-10 17:30 - 18:00 | DES Arena by ADA
El CEO moderno debe comprender, gobernar y desplegar estratégicamente las tecnologías emergentes. Esta sesión ofrece una hoja de ruta práctica para integrar herramientas digitales, estrategias de innovación y la toma de decisiones basada en datos a nivel ejecutivo.

Reprogramando el turismo: del modelo tradicional al ecosistema digital inteligente
2026-06-10 17:40 - 18:10 | Auditorium T-Systems
Los destinos turísticos se transforman con datos y tecnología. Este taller invita a imaginar y diseñar experiencias conectadas, sostenibles e inteligentes, integrando movilidad, cultura y servicios digitales para la próxima década.

Diversity in AI: The future of marketing and people
2026-06-10 17:40 - 18:10 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
AI is transforming marketing and communication from both a business and people perspective. This session explores how diverse voices are driving innovation, talent transformation, ethical AI adoption, and human-centered strategies to shape a more inclusive and impactful future.

Global South and exponential technologies
2026-06-10 17:40 - 18:10 | Auditorium ZOHO
This roundtable will explore how the Global South can better integrate into the digital economy by leveraging emerging trends and exponential technologies. Participants will discuss opportunities, challenges, and strategies to harness innovations like AI, fintech, and decentralized systems for inclusive and equitable growth.

Proyecto europeo dibest: empresas blue y turismo social
2026-06-10 17:50 - 18:10 | España Empresa Digital
Una aproximación innovadora al desarrollo sostenible en Europa, combinando los principios de la economía azul con estrategias inclusivas de turismo social. A través del proyecto DIBEST, se analizan modelos de negocio que promueven el aprovechamiento responsable de los recursos marinos, al tiempo que fomentan la accesibilidad y la equidad en la actividad turística.

Geopolítica e inteligencia artificial: pensamiento crítico para entender el nuevo orden global
2026-06-10 18:00 - 18:30 | DES Arena by ADA
"En un mundo marcado por la tensión entre potencias, la revolución de la inteligencia artificial y la sobreinformación, Albert Rivera analiza cómo el nuevo orden global está redefiniendo la economía, las empresas y el liderazgo. Una conversación incisiva sobre geopolítica, competitividad, poder tecnológico y pensamiento crítico, con foco en los riesgos y oportunidades que marcarán la próxima década para Europa, España y el mundo de los negocios."

Berlin: Balancing creative tourism, regulation and urban identity
2026-06-10 18:10 - 18:30 | Auditorium T-Systems
Berlin exemplifies a city where tourism is inseparable from cultural production, creative economies and urban identity. Long positioned as an open, experimental and affordable destination, the city has increasingly confronted tensions between visitor growth, housing availability and neighbourhood life. Through regulatory measures, cultural policy and district-level governance, Berlin seeks to balance tourism with the protection of local communities and creative ecosystems. Its approach highlights how cities with strong cultural capital can govern tourism not through scale or promotion, but through identity stewardship, social safeguards and place-based regulation.

EDINT: From connected cities to intelligent urban ecosystems
2026-06-10 18:10 - 18:30 | Auditorium ZOHO
Cities are entering a new era where connectivity, data, and artificial intelligence are converging to reshape urban life and public services. This session will explore how digital infrastructure, real-time data, and innovation platforms are enabling smarter, more efficient, and citizen-centric cities. Through two complementary perspectives, the audience will discover how municipalities and technology providers are collaborating to transform urban environments: from data-driven decision-making and intelligent city management to the evolution from connectivity towards predictive, adaptive, and AI-powered public services.

Perico ID: Winning the modern fan, digital transformation lessons from RCD Espanyol
2026-06-10 18:10 - 18:30 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This session explores how RCD Espanyol is redefining fan engagement through Perico ID, a unified digital identity that lets supporters access every club touchpoint—app, web, OTT, e-commerce, and ticketing—with a single login. Built on a fully integrated architecture launched all at once—a datalake as the brain, Salesforce Marketing Cloud for automated and personalized journeys, and SSO to eliminate friction—the system delivers both an aspirational fan experience and a powerful data engine for the club. The result: a golden fan record that captures every interaction and enables hyper-personalized activation based on real behavior and transactions across the ecosystem.

Proptech responsable: tecnología para un acceso a la vivienda justa
2026-06-10 18:10 - 18:30 | España Empresa Digital
Esta sesión explora cómo el PropTech responsable puede mejorar el acceso a la vivienda alineando la tecnología, los objetivos ESG y la confianza. A través del caso de Vivara, una plataforma de alquiler garantizado respaldada por la aseguradora GCO, mostraremos cómo los datos, los flujos de trabajo digitales y el acompañamiento humano pueden reducir el riesgo del alquiler para pequeños propietarios, al tiempo que protegen a los inquilinos y a las comunidades locales.

European Digital Mindset Awards 2026
2026-06-10 18:30 - 19:00 | DES Arena by ADA

Apertura bloque IA
2026-06-11 10:00 - 10:10 | Retail Tech Fest Auditorium

Liderazgo español en comercio exterior
2026-06-11 10:00 - 10:20 | España Empresa Digital
Esta sesión pone el foco en cómo las empresas españolas pueden fortalecer su liderazgo en comercio exterior en un entorno global cada vez más competitivo. Se debatirán estrategias para diferenciarse, innovar en modelos de negocio internacionales y consolidar marcas sólidas en el exterior, impulsando una cultura empresarial orientada al crecimiento global.

Operationalising Ethics: A C-Suite Guide to Safe and Scalable AI Adoption
2026-06-11 10:00 - 10:20 | DES Arena by ADA
As organisations race to integrate GenAI, they often overlook the 'Diversity Gap' in their data and teams. This isn't just a social issue—it’s a commercial risk leading to biased algorithms and product failure. We explore why the 'Future of Work' depends on democratisation—ensuring AI is built by diverse teams to prevent blind spots.

The Network That Thinks: Telecommunications and AI
2026-06-11 10:00 - 10:20 | Auditorium T-Systems
Rising complexity in mobile and satellite networks demands advanced AI/ML to operate, manage, and secure critical infrastructures. Building on university research and close collaboration with Málaga’s telecom ecosystem, this talk highlights applied R&D in deep learning, generative and multimodal AI, and emerging quantum-computing approaches for network optimization, automation, and security.

Quantum-Inspired AI for Real-World Business Impact
2026-06-11 10:00 - 10:20 | Auditorium ZOHO
Discover how cutting-edge AI compression techniques and quantum-inspired optimization algorithms are enabling organizations to run powerful models more efficiently while solving complex business challenges. The talk will highlight practical enterprise use cases, demonstrating how these technologies reduce computational costs, improve performance, and unlock new capabilities across industries.

Immersive Transmedia Storytelling: Real Award-Winning Business Case Experiences
2026-06-11 10:00 - 10:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Storytelling is no longer confined to a single platform. Today, the most powerful narratives unfold across physical, digital, and spatial environments, creating immersive worlds where audiences don’t just consume stories — they experience them. This session explores real award-winning business cases where immersive transmedia strategies, combining XR, AI, and interactive design, have generated measurable impact in brand engagement and audience connection.

El impacto de la IA en el Negocio del Retail
2026-06-11 10:00 - 10:30 | Retail Tech Fest Auditorium

AI as a business intangible
2026-06-11 10:10 - 10:30 | Retail Tech Fest Auditorium
Exploration of AI as a strategic asset. It analyzes its impact on decision-making and efficiency. A global view of the value generated.

REVERSIA – Multiplica los ingresos de tu Shopify o PrestaShop fuera de tus fronteras
2026-06-11 10:15 - 10:30 | Retail Tech Fest Auditorium
Descubre cómo multiplicar los ingresos de tu Shopify o PrestaShop vendiendo en nuevos mercados, con traducción y SEO multilingüe automáticos gracias a la IA.

España como epicentro de Iberoamérica, potencia económica mundial
2026-06-11 10:20 - 10:40 | España Empresa Digital
Analiza la posición de España en la economía global y los factores que determinan el éxito de sus empresas. Esta sesión examina logros recientes, retos estructurales y oportunidades estratégicas para competir a nivel internacional.

Data and AI for the People: Resetting the System
2026-06-11 10:20 - 10:50 | DES Arena by ADA
Data and AI have the power to redefine systems for the common good. This session explores how organizations can reset data and AI models to be more inclusive, transparent, and people-centered—unlocking innovation while rebuilding trust and social impact.

Modern Defense: Technology, Data, and the Future of Military Operations
2026-06-11 10:20 - 10:50 | Auditorium T-Systems
Unmanned and autonomous systems are transforming the full spectrum of military activity—from combat operations to intelligence, surveillance, logistics, and strategic decision-making. Drones, robotic vehicles, autonomous maritime platforms, and AI-enabled systems are increasingly integrated with data networks, satellite capabilities, and advanced analytics to support both offensive and defensive missions. This session explores how these technologies enhance situational awareness, enable faster and more informed decision cycles, reduce risk to personnel, and reshape the geostrategic landscape. Participants will examine the role of unmanned systems within modern command-and-control architectures, multi-domain operations, cyber-enabled warfare, and data-driven defense strategies.

Intelligent (AI-Based) Immersive Education: Reimagining Learning in the Age of Spatial Intelligence
2026-06-11 10:20 - 10:50 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
AI and immersive technologies are redefining how people learn. By combining artificial intelligence with virtual and interactive environments, education can become more personalized, engaging, and adaptive to each learner. This session will explore how AI-driven immersive education is transforming training and learning experiences, enabling institutions and organizations to deliver more effective, interactive, and scalable educational models.

Liderar en la era de la IA: negocio, innovación y responsabilidad
2026-06-11 10:20 - 11:00 | Auditorium ZOHO
"El liderazgo en la era de la inteligencia artificial exige equilibrar el rendimiento del negocio con la responsabilidad ética. Las organizaciones deben impulsar la adopción de la IA de forma que genere valor, mejore las operaciones y acelere la innovación, sin comprometer la confianza, la transparencia ni el cumplimiento normativo. Esta sesión explorará cómo los líderes pueden integrar la IA en el núcleo de sus organizaciones, impulsando resultados de negocio sostenibles mientras garantizan una innovación responsable, segura y alineada con los valores de la empresa y las expectativas de la sociedad."

Herramientas de IA aplicadas al comercio electrónico
2026-06-11 10:30 - 11:10 | Retail Tech Fest Auditorium

STARTUPS THE SCALE UP! – Retail & eCommerce
2026-06-11 10:30 - 11:45 | Green Innovation Theatre

El apoyo de los parques científicos y tecnológicos a la digitalización de las empresas
2026-06-11 10:40 - 11:10 | España Empresa Digital
Mesa redonda con representantes de parques científicos y tecnológicos miembros de APTE en la que se abordará el papel de los parques como impulsores de la transformación digital empresarial, compartiendo iniciativas, servicios y casos de apoyo a empresas innovadoras en ámbitos como la inteligencia artificial, la digitalización industrial o la innovación abierta.

ENISA – Financiación que construye futuro
2026-06-11 10:45 - 11:00 | Blue Innovation Theatre
Enisa impulsa el ecosistema emprendedor y las pymes españolas mediante préstamos participativos y la certificación de empresas emergentes. Su modelo financiero apoya proyectos viables e innovadores sin exigir avales ni diluir el capital, ayudando además a desbloquear rondas de inversión.

Surveillance Technologies: The Fundamental Rights Dilemma
2026-06-11 10:50 - 11:10 | Auditorium T-Systems
In an increasingly digital world, surveillance technologies such as biometrics, facial recognition, and large-scale data analytics are transforming the way societies function. While these tools offer benefits in security, efficiency, and innovation, they also raise critical concerns about privacy, individual freedoms, and the protection of fundamental rights. This talk explores the ethical, legal, and social implications of modern surveillance systems, examining how governments and corporations collect, process, and use personal data. It will also address the challenges of balancing technological advancement with the safeguarding of civil liberties, highlighting current debates, regulatory efforts, and future risks in the age of mass surveillance.

Leading in a fragmented world: AI, sovereignty, and the new rules of competitive advantage
2026-06-11 10:50 - 11:20 | DES Arena by ADA
Global markets are no longer just shaped by trade and geopolitics. They are being redefined by AI, data sovereignty, and a regulatory environment that is evolving faster than most organizations can adapt to.For CEOs, this fragmentation presents a fundamental leadership challenge: how do you move decisively when the rules are still being written? The organizations pulling ahead are those whose leaders treat uncertainty as a design constraint rather than a barrier, deploying AI responsibly, navigating digital fragmentation across regions, and building operating models that are resilient by design.Drawing on direct experience advising executives and institutions on AI strategy, governance, and global transformation, this keynote focuses on how senior leaders can align AI ambition with regulatory reality, turn compliance into competitive advantage, and lead with clarity and confidence in an increasingly complex world.

The new genz and immersive experiences: The power of immersive connections
2026-06-11 10:50 - 11:30 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
"Gen Z is reshaping how content, brands, and experiences are created and consumed. Growing up in a digital-first world, this generation expects interactive, immersive, and personalized experiences across platforms. This session will explore how immersive technologies, gaming environments, and interactive storytelling are redefining engagement with Gen Z, and what organizations must do to connect with the expectations of the next generation of audiences and consumers."

TODOENCLOUD – La IA que puedes gobernar: soberanía cloud y control en la era de la inteligencia artificial
2026-06-11 11:00 - 11:15 | Blue Innovation Theatre
La IA no solo consume datos: consume contexto, conocimiento y decisiones. En esta charla explicaremos por qué la soberanía cloud se ha convertido en una pieza clave para adoptar IA con confianza, trazabilidad y capacidad de salida, y cómo una nube cercana y técnica permite no perder el control.

ROI-focused AI: Measuring real business impact
2026-06-11 11:00 - 11:40 | Auditorium ZOHO
AI is only as valuable as the results it produces. This session examines frameworks and methodologies to quantify AI’s impact on revenue, cost savings, operational efficiency, and strategic advantage.

Tecnología y Seguridad: Claves para la Defensa del Futuro
2026-06-11 11:10 - 11:40 | Auditorium T-Systems
Analizaremos el impacto de tecnologías como la inteligencia artificial y la ciberseguridad en la defensa y la protección de infraestructuras críticas. Un debate sobre retos, riesgos y oportunidades en el nuevo entorno digital.Se explorarán casos prácticos como la investigación de ciberataques, el análisis de dispositivos incautados, la trazabilidad de evidencias digitales en procesos judiciales o el apoyo técnico en operaciones contra el fraude, el crimen organizado y las amenazas híbridas. Además, se pondrá en valor la colaboración entre peritos tecnológicos y cuerpos de seguridad para reforzar la capacidad de respuesta ante incidentes complejos. Una sesión enfocada a entender cómo la tecnología se convierte en un aliado estratégico en la protección de la sociedad y las empresas.

AI and the world of luxury
2026-06-11 11:10 - 11:50 | Retail Tech Fest Auditorium
How the luxury world is not exempt from the rise of AI

Tecnología contra la corrupción: clave para el liderazgo y la competitividad de un país
2026-06-11 11:10 - 11:50 | España Empresa Digital
La corrupción en las administraciones públicas representa uno de los principales obstáculos para el desarrollo institucional, la confianza ciudadana y la competitividad económica. En este contexto, la ingeniería informática emerge como una herramienta estratégica para impulsar la transparencia, la trazabilidad y la rendición de cuentas mediante el uso de tecnologías como el análisis de datos, la inteligencia artificial, la ciberseguridad, el blockchain y los sistemas de información interoperables.Esta mesa redonda abordará cómo la incorporación prioritaria de soluciones tecnológicas —tanto en el sector público como en el privado— puede fortalecer los mecanismos de prevención, detección y control de prácticas irregulares. Asimismo, se debatirá sobre el papel de la innovación digital en la construcción de instituciones más eficientes y confiables, posicionando la lucha contra la corrupción no solo como una exigencia ética, sino como un factor diferencial de liderazgo internacional y competitividad económica.

MENDO – De la Adopción a la Agentización Construyendo una estrategia GenAI basada en datos
2026-06-11 11:15 - 11:30 | Blue Innovation Theatre
Descubre cómo las grandes empresas usan datos de adopción, casos de uso reales y feedback de los equipos para acelerar el ROI de la IA generativa. A través de la experiencia de Mendo, exploraremos cómo construir una estrategia GenAI escalable, centrada en usuarios, adopción y agentes inteligentes.

Youtube y el algoritmo del poder: creadores, IA y la batalla por la influencia digital
2026-06-11 11:20 - 11:50 | DES Arena by ADA
En un entorno donde la atención se ha convertido en uno de los activos más valiosos para las marcas, YouTube y los creadores de contenido están redefiniendo la forma en que se informa, se influye y se construye confianza en la era digital. Esta mesa redonda reunirá a algunos de los creadores más influyentes del ecosistema digital para analizar cómo la inteligencia artificial, los algoritmos y las nuevas dinámicas de consumo están transformando las estrategias de contenido, el negocio de la influencia y la relación entre audiencias y marcas.

IA agéntica: consciencia artificial y toma de decisiones corporativas
2026-06-11 11:30 - 11:50 | Retail Tech Fest Auditorium
Los nuevos agentes de IA desarrollan una 'subjetividad sintética' esencial para la toma de decisiones que requiere una nueva orientación a producto en el ecosistema corporativo. Esto hace necesario redefinir la gobernanza algorítmica, con un marco metodológico donde el producto evoluciona de forma homeostática, priorizando el valor estratégico y la supervivencia competitiva.

The future of contents: Designing the learning ecosystems of tomorrow
2026-06-11 11:30 - 12:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Education systems are undergoing a profound transformation driven by technology, new learning models, and evolving societal needs. The challenge is no longer only to deliver knowledge, but to design learning ecosystems that prepare individuals for a rapidly changing world. This session will explore how institutions, organizations, and innovators are rethinking education through new technologies, collaborative models, and lifelong learning strategies to build the learning ecosystems of tomorrow.

Seniors vs Juniors: AI Points of View
2026-06-11 11:40 - 12:00 | Auditorium ZOHO
How do senior and junior leaders interpret the evolution of artificial intelligence in the professional landscape? Do experienced voices see disruption where younger ones see opportunity? Are expectations shaped by years of practice — or by growing up alongside rapid technological change? As AI reshapes decision-making, creativity, and work itself, this open exploration asks where perspectives align, where they diverge, and what each generation can learn from the other.

Cibercrimen: presente, pasado y futuro
2026-06-11 11:40 - 12:00 | Auditorium T-Systems
Una charla tranquila sobre la evolución y las tendencias actuales del cibercrimen desde la perspectiva de quienes lo combaten a diario. Un diálogo imprescindible que nos ofrece pistas acerca de lo que está por venir y nos ayuda a prepararnos para hacerle frente.

UIPATH – Beyond Automation: Orchestrating AI Agents, Robots and People with UiPath Maestro
2026-06-11 11:45 - 12:00 | Blue Innovation Theatre
The future of enterprise AI isn’t more agents — it’s orchestrated outcomes. See how Agentic Business Orchestration helps organisations move from AI pilots to enterprise execution, coordinating agents, robots, APIs, and people with governance and human oversight.

Qué startups sí financian los fondos en 2026: menos hype, más ejecución
2026-06-11 11:45 - 12:00 | Green Innovation Theatre
La mesa explorará cómo están evaluando los fondos las startups de IA en 2026, en un contexto donde ya no basta con añadir una capa de IA al producto ni con contar una gran historia. Se abordarán las señales de ejecución real que buscan los inversores.

Tech Sovereignty: A Boardroom Imperativa
2026-06-11 11:50 - 12:20 | DES Arena by ADA
Controlling technology assets, data, and supply chains is no longer optional—it’s strategic. This session examines how tech sovereignty influences corporate independence, security, and long-term competitiveness.

Nuestro patrimonio – Comunicación y aplicación de nuevas tecnologías
2026-06-11 11:50 - 12:20 | España Empresa Digital
Exploraremos cómo nuestro patrimonio puede preservarse, comunicarse y revitalizarse mediante la aplicación estratégica de nuevas tecnologías. se centra en el papel de las herramientas digitales, las plataformas innovadoras y las soluciones emergentes para mejorar la accesibilidad, el compromiso y la gestión sostenible de los bienes culturales e históricos, manteniendo al mismo tiempo su autenticidad y valor para las futuras generaciones.

IAORGANICA – El Sistema Operativo IA Post-agéntico
2026-06-11 12:00 - 12:15 | Blue Innovation Theatre
Mostraremos la arquitectura IA más avanzada del mundo, y haremos demostraciones en vivo de algunas de nuestras verticales en producción. Compliance, auditoría, trazabilidad Inmutable y ciberseguridad en milisegundos.

Responsible AI at scale: Building competitive advantage without losing control
2026-06-11 12:00 - 12:20 | Auditorium ZOHO
As AI systems become increasingly embedded in business operations, organizations face the challenge of scaling innovation while maintaining control, transparency, and accountability. This keynote explores how responsible AI practices—grounded in governance, interpretability, and ethical design—can be transformed into a strategic advantage. It shows how companies can build scalable AI systems that are not only effective, but also trustworthy, compliant, and aligned with long-term business value.

Breaking down LinkedIn algorithm
2026-06-11 12:00 - 12:20 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This session aims to demystify and break down LinkedIn's algorithm and understand how to strategically leverage it to gain visibility, position our brands, and generate real impact with valuable content.

Tecnologías duales y disruptivas
2026-06-11 12:00 - 12:30 | Auditorium T-Systems
Una mesa redonda organizada en el marco de DISRUPTIVE sobre el impacto de las tecnologías duales y disruptivas en sectores estratégicos como la salud, la defensa y la industria. Se abordará cómo la inteligencia artificial y las tecnologías duales están transformando la innovación, la competitividad y la toma de decisiones en entornos cada vez más complejos.

Awards Ceremony The Scale Up! World Summit 2026
2026-06-11 12:00 - 12:30 | Green Innovation Theatre

COSMIKAL – Como evitar la exposición de activos críticos en el puesto de trabajo
2026-06-11 12:15 - 12:30 | Blue Innovation Theatre
Abordaremos cómo proteger el acceso a los activos críticos desde el puesto de trabajo. En Cosmikal blindamos cada acceso a los activos, eliminando el riesgo vinculado a endpoints comprometidos y reduciendo al máximo los riesgos provocados por errores humanos, responsables del 80% de las incidencias.

Voice AI in Production: How companies built it with ElevenLabs
2026-06-11 12:20 - 12:40 | Auditorium ZOHO
Voice AI has crossed from demo to production. In this session we'll walk through what ElevenLabs made possible today and what's coming next, then dive into how eDreams, one of Europe's largest travel platforms, deployed voice AI to transform customer experience, with concrete numbers and real lessons.

TBC
2026-06-11 12:20 - 12:40 | Retail Tech Fest Auditorium

From AI pilots to sovereign business systems: How European organizations deploy AI without losing control of their data
2026-06-11 12:20 - 12:40 | DES Arena by ADA
European companies need AI without surrendering sensitive data, compliance posture, or cost control. This session shows how to move from isolated pilots to sovereign AI systems that support real operations. Using examples from ITSM automation, privacy-safe data workflows, and regulated processes, it offers a practical framework for selecting use cases, integrating with legacy tools, keeping humans in the loop, and deploying open-source AI under your own control.

AI applied to the automotive industry
2026-06-11 12:20 - 12:40 | Retail Tech Fest Auditorium

Impulsando el futuro: claves para acelerar la innovación empresarial en España
2026-06-11 12:20 - 13:00 | España Empresa Digital
La innovación es un factor decisivo para la competitividad de las empresas en un entorno en constante cambio. Esta mesa redonda analizará cómo impulsar el desarrollo tecnológico, facilitar el acceso a financiación y fortalecer el crecimiento de startups y pymes, fomentando un ecosistema más dinámico, colaborativo y orientado a resultados.

New forms of communication – Influencers and beyond
2026-06-11 12:20 - 13:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
This roundtable debates the evolving landscape of communication, focusing on the role of influencers as part of broader strategies rather than as the sole drivers of impact. participants will explore emerging formats, peer-to-peer engagement, and innovative approaches to storytelling, while discussing credibility, measurement, and how organizations can adapt to new communication dynamics without losing brand identity or strategic coherence.

Cyber Resilience: Preparing for the Next Wave
2026-06-11 12:30 - 13:00 | Auditorium T-Systems
Cyber threats are evolving in scale and sophistication. This session focuses on building resilient networks, proactive defense strategies, and organizational readiness to withstand cyberattacks.

Agentic AI vs Traditional AI Agents: Autonomy Redifined
2026-06-11 12:40 - 13:00 | Auditorium ZOHO
Next-generation AI agents are capable of autonomous decision-making beyond rule-based systems. This session compares agentic AI with traditional approaches, highlighting opportunities for efficiency, adaptability, and strategic advantage.

From the org chart to the dynamic roster: how teams are being rebuilt around AI
2026-06-11 12:40 - 13:00 | Retail Tech Fest Auditorium
AI is not automating roles one by one, it is recomposing entire teams. The PM is moving closer to the engineer, the engineer is becoming an orchestrator of agents, designers are turning into prototypers, and operations is dissolving into product. From Shakers, where we run the freelance demand of hundreds of tech and product teams, we will share what we are seeing in real time: the hybrid roles with the steepest growth in demand, the ones that have quietly disappeared from the brief, and what this means for how teams need to be designed going forward.

El futuro de los centros de datos en Europa: desafíos y oportunidades
2026-06-11 12:40 - 13:00 | DES Arena by ADA
Analizamos el papel estratégico de España dentro del ecosistema europeo de centros de datos, destacando las principales oportunidades de crecimiento del sector. También aborda los desafíos regulatorios, energéticos y de sostenibilidad, así como el impacto de la creciente digitalización en la demanda de infraestructuras. Una visión integral para comprender la evolución del mercado europeo y el potencial de España como un centro neurálgico clave en la industria de los centros de datos.

GRUPO MAINJOBS – B2G 2.0: cuando la Inteligencia Artificial se encuentra con la Contratación Pública
2026-06-11 12:45 - 13:00 | Blue Innovation Theatre
Uso de la Inteligencia Artificial en la Asistencia a Licitaciones y Elaboración de Memorias

ORBITANT – Ser AI-first no es dar licencias de Claude
2026-06-11 13:00 - 13:15 | Blue Innovation Theatre
Hoy en día existe muchos se autodenominan "AI-first" o early adopters de la IA cuando en realidad sólo añaden algunas licencias a su set de herramientas. Ser AI-first implica mucho más, es un cambio de mentalidad, de cómo se construyen las bases, la cultura o cómo se aporta valor en el día a día.

Diseñado para la realidad: Cómo ofrecer experiencias de retail que combinan lo humano y la IA a gran escala
2026-06-11 13:00 - 13:20 | Retail Tech Fest Auditorium
Los retailers no tienen un problema de ambición con la IA, sino de ejecución. Los sistemas heredados, los recorridos de cliente fragmentados y la complejidad operativa suelen impedir que las iniciativas de IA escalen con éxito. Esta sesión explorará cómo pueden trabajar juntos el talento humano y la IA en entornos reales de retail, combinando la IA para las interacciones rutinarias con la experiencia humana para los momentos complejos y de mayor valor. Descubre cómo convertir la ambición en torno a la IA en un rendimiento operativo escalable que reduzca costes, genere confianza y aporte un impacto real en el negocio.

Industria, tecnología y marca: el nuevo liderazgo en la era digital
2026-06-11 13:00 - 13:20 | España Empresa Digital
En esta sesión se abordarán los grandes retos de la transformación digital en España en los sectores industriales y tecnológicos, así como el impacto de la inteligencia artificial, los datos y la innovación en la evolución de las empresas y su relación con los clientes.La conversación analizará cómo construir marcas relevantes en un mercado cada vez más competitivos, el papel de la tecnología en la mejora de la experiencia de usuario y cómo la digitalización se ha convertido en un elemento clave para impulsar eficiencia, crecimiento y nuevos modelos de negocio en la industria.

Artificial Intelligence & Real Estate, Threats and Opportunities | 2026 – 2040
2026-06-11 13:00 - 13:20 | Auditorium ZOHO
Artificial intelligence is reshaping work, productivity and capital flows—raising concerns but also creating new opportunities. This presentation examines how AI affects employment, income and real estate demand between 2026 and 2040. Focusing on global trends and lifestyle-driven markets, it explains why prime real estate remains resilient and where investors face the greatest risks and opportunities in an AI-driven economy.

From smart cities to intelligent communities
2026-06-11 13:00 - 13:20 | DES Arena by ADA
A dialogue moderated by Marc Sanderson between Joaquín Quiñones and John Jung exploring the evolution from the Smart City concept toward Intelligent Communities, combining Malaga’s Smart City strategy and projects with international examples from Toronto and other leading cities within the Intelligent Community Forum (ICF) network. The discussion will cover topics including urban innovation, digital transformation, sustainability, talent, inclusion, and international competitiveness.

Space-Based Defense: Satellite Technologies for Global Security
2026-06-11 13:00 - 13:30 | Auditorium T-Systems
The next frontier of defense is orbital. This session examines how satellite-based systems support intelligence, surveillance, and communications, enhancing situational awareness and strategic reach in global security operations.

De las ondas al streaming: la evolución de la radio digital
2026-06-11 13:00 - 13:40 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Esta mesa redonda analiza la transformación de la radio desde su formato tradicional hasta su integración en el ecosistema digital. A través de la visión de expertos del sector, se abordará cómo el streaming, los pódcast y las nuevas plataformas de distribución han redefinido la forma de consumir y producir contenido sonoro. También se debatirán los retos actuales, como la monetización, la competencia con otros formatos digitales y la adaptación a audiencias cada vez más fragmentadas, así como las oportunidades que ofrece la innovación tecnológica para el futuro de la radio.

Caso Real Madrid: Datos e IA aplicados al negocio
2026-06-11 13:10 - 13:50 | Retail Tech Fest Auditorium

BEBYTE – Machine Learn, People Lead: cómo la IA, el metaverso y la gamificación pueden preparar a toda una generación para el futuro
2026-06-11 13:15 - 14:00 | Green Innovation Theatre
Leading company in educational technology and entertainment dedicated to empowering the next generation with the skills needed to thrive in a digital world. Founded in Brazil and now headquartered in Málaga, Spain, we develop innovative educational platforms and video games that foster creativity and problem-solving.

Emprendedores y directivos españoles: cómo somos y cómo lideramos
2026-06-11 13:20 - 13:40 | España Empresa Digital
Conoce la mentalidad y los enfoques de los líderes empresariales españoles. Esta sesión explora estilos de liderazgo, toma de decisiones y estrategias culturales que caracterizan al tejido empresarial del país y su capacidad de adaptarse a la nueva era digital.

Kill the stack
2026-06-11 13:20 - 13:40 | DES Arena by ADA
Tech stacks are growing out of control — and the CIO knows it. As layers of cloud, SaaS, and legacy systems accumulate, complexity becomes the silent killer of speed, innovation, and control. This roundtable explores whether it’s time to radically rethink the stack: what to eliminate, what to rebuild, and how CIOs can simplify without putting the business at risk. Because today, managing the stack is no longer enough — it may be time to kill parts of it.

URBANTZ – Urbantz AI Assistant: Reconciling Performance, Profitability and Sustainability in Last-Mile Delivery
2026-06-11 13:20 - 13:40 | Retail Tech Fest Auditorium
Real-time AI ecosystem optimizing last-mile delivery: more capacity, fewer vehicles, lower emissions — without extra hardware.

Key Takeaways 2026
2026-06-11 13:20 - 14:00 | DES Arena by ADA
A concise synthesis of the most impactful insights from the entire congress. This session highlights trends, lessons, and actionable strategies across technology, leadership, AI, and organizational transformation, providing attendees with a clear roadmap for 2026 and beyond.

The Great AI Hosting Debate: Cloud or On-Premise?
2026-06-11 13:20 - 14:00 | Auditorium ZOHO
This panel brings together industry experts to debate the advantages and challenges of hosting AI workloads in the cloud versus on-premise environments. Speakers will explore key factors such as scalability, cost, security, performance, compliance, and data sovereignty, offering practical insights to help organizations choose the most effective deployment model for their AI strategies.

AI applied to fashion and beauty
2026-06-11 13:20 - 14:00 | Retail Tech Fest Auditorium
How AI optimizes operations and supply chains. Use of data to improve efficiency. Real applications

Critical decisions and effective leadership in cybersecurity
2026-06-11 13:30 - 13:45 | Auditorium T-Systems
Explore how leaders in large, complex organizations navigate cybersecurity challenges under high-pressure and uncertain conditions. This session focuses on strategic decision-making, risk prioritization, and building resilient systems that protect critical infrastructure and corporate assets. Gain insights into fostering a proactive security culture, aligning cybersecurity with business objectives, and driving effective leadership that empowers teams to respond decisively to emerging threats in a global context.

Instrucciones para sentar a un koala en el comité de dirección
2026-06-11 13:40 - 14:00 | Digital Marketing Planet by Clear Channel
Cómo la IA y la creatividad reescriben las reglas del negocio. Una historia imposible que describe la realidad: la IA está cambiando el mundo y los negocios, un impacto que va mucho más allá de la simple automatización y el abaratamiento. La clave está en comprender esta nueva inteligencia. Con un estilo narrativo único, abrimos un cambio de mirada para redefinir la estrategia, usar la creatividad como palanca de valor y repensar nuestro futuro. El Koala en el Comité de Dirección ya no es una metáfora.

Metaliderazgo e IA: el nuevo paradigma de la prevención y la eficiencia humana
2026-06-11 13:40 - 14:00 | España Empresa Digital
Descubra cómo la IA está redefiniendo el liderazgo de vanguardia (Metaliderazgo) y transformando la seguridad en el trabajo. De la mano de líderes industriales y expertos en formación, analizaremos cómo la tecnología puede anticipar el riesgo humano y potenciar la capacidad de influencia de los directivos en la era digital.

AI for Exponential Growth: Designing Future-Ready Organizations
2026-06-11 13:40 - 14:00 | DES Arena by ADA
Join us in an interactive workshop designed for executive audiences seeking practical ways to leverage artificial intelligence for sustainable, exponential growth. In this session, participants will explore proven strategies drawn from real-world work with global companies and from the book Move to Great! 12 Strategies for Exponential Business Growth by Capitalizing on AI. The experience goes beyond a traditional talk: the audience will interact in real time with an AI-powered avatar, enabling dynamic dialogue, live questions, and scenario exploration. Through practical frameworks, engaging dynamics, and hands-on tools, participants will discover how to redesign their organizations to become more adaptive, innovative, and AI-driven. Blending strategic insight with immersive interaction, this workshop helps leaders understand how to translate AI potential into concrete business value—equipping them with actionable ideas to build future-ready organizations.

Entertainment, Society and Security: Informed Citizens Are Protected Citizens
2026-06-11 13:45 - 14:00 | Auditorium T-Systems
National security increasingly depends on an informed and engaged society. This session explores how entertainment content and storytelling can help build a culture of security awareness under the principle that informed citizens are protected citizens who contribute to national defense. The discussion will present the series ALERT, available on Netflix, as a case study. Targeted at young audiences, the series uses engaging narratives to highlight real cybersecurity risks and everyday digital threats, helping viewers better understand the dangers of the online environment and encouraging responsible digital behavior. Through this example, the session will examine how entertainment formats can effectively connect security topics with younger generations and strengthen public awareness and resilience.

Cierre del bloque y evento
2026-06-11 13:50 - 14:00 | Retail Tech Fest Auditorium
